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红网董事长舒斌:媒体融合不是简单的物理搬家

  • 一个18年媒体老兵的媒体融合心得
  • 编者按:媒界大咖,山城“论剑”。6月29日,以“新时代,主流再出发”为主题的第四届观媒峰会在重庆拉开帷幕。本届峰会由观媒、观媒研究院主办,华龙网联合主办,重庆大学新闻学院为峰会提供学术指导支持。

    在“特别呈现•媒体的未来”环节,一点资讯副总裁、总编辑吴晨光,视觉中国创始人、执行董事柴继军,湖南红网新媒体集团党委书记、董事长舒斌,华龙网集团副总裁、执行总编辑周秋含现场分享。以下是舒斌的演讲全文:

    各位同行,下午好!作为红网的创始人,我进入这个行业已经18年了,我曾经也经受过很多的诱惑,但始终没有离开这个行当。其实前不久我才来过重庆,为什么现在又来?我想,还是为观媒的这份执着而来,也是为华龙网的盛情而来,更是为了来这里了解我们这个行业最前沿的东西。我注意到,老朋友越来越少了,但新面孔越来越多,我想这是我们这个行业的特点,长江后浪推前浪,前浪是不是死在了沙滩上?我不想死在沙滩上,所以,我们一起再往前走。

    主办方给我出了一个题目,希望我来谈“下沉之路”。我回想了一下我这走过的18年,始终是按照毛主席所说的“农村包围城市”,在农村去建立“红色根据地”这样的指导思想来做。我们十年前就开始到县里面办分站,2017年,我们下决心把14个市州站全部收回来进行直营,去年组建成立了红网新媒体集团,现在要做到管人、管导向、管经营、管资产,所以我们在去年有这样一个下沉的大动作。

    我想,这个下沉也是跟着介质变化而变化的。我们从原来在县里面办站到后来办手机报,再到后来我们把每个县客户端的分端建立起来,到现在我们谈的在县里建融媒体中心,由我们来承建。当然,我们是最有条件的,省委也这么认为。

    现在我们在做红网云,不久前我看到的信息是北京市要求在8月底之前全部建完,华龙网的客户端已经在重庆近40个县区落地。其实在云上可以做很多的事情。我觉得沉下去的是向前的路,涌上来的是因之而生的澎湃伟力。

    我们前面速度慢一些,但是后面速度很快。在今年六月,基于网、报、端和商业网站的两微以及当地电视台、电台、内报内刊的集中管理平台的模板已经成熟,我们后面速度会加快,而且我们会拿到一个批文,也就等于是尚方宝剑,现在要求上云平台的有很多,已经签约的合作意向,在还没有看到文件时就已经非常踊跃。

    我们拿出5000万资源,支持湖南52个还没有摘帽的贫困县,对当地农产品和旅游产品进行免费推广宣传,形成牢牢的绑定。我今天不说与各个厅局的绑定,因为今天是讲下沉。下沉就是牢牢的绑定他们,给他们提供传播解决方案,我们是一个总的策划者、推动者,也是一个总的技术的支持者、方案的提供者和实施者。

    媒体融合不是简单的物理搬家,意愿、思想还有行动都要搬。这些年风风雨雨走过来,正面声音多了,地方上好的声音也多了起来,遇到负面问题的时候,“问政湖南”和“百姓呼声”帮助他们发现问题,解决问题,提升了党委政府的形象。

    当然,有负面舆情时,我们会告诉他们方法,怎样去预防,怎样去评估、处置。所以,我们与基层党委政府是命运共同体,我们更是为他们解决了媒体平台缺乏的问题。中央到地方提出不要层层办媒体,我们给他们提供解决方案,我们是在真正帮助他们。当然,帮助他们还有最重要的一点,就是提升宣传部门在地方上的话语权。

    我们湖南有122个县,红网建成了“两端三级四屏”的融媒体矩阵。两端是指PC端、移动端,三级是指省市县,四屏是指电脑屏、手机屏、户外大屏和电梯小屏。树型融媒体党网旗舰成型,一朵以“红网云”为内核的集群化、矩阵化“云立方”正在向各个平台深情绽放。

    我们也受到了高层的关注。今年5月9日,湖南省委书记杜家毫调研网信工作时指出,支持红网新媒体集团发挥省市县分站体系优势,进一步向基层拓展延伸,构建全省县域融媒体中心,从战略高度为“红网云”确立了发展路径。湖南省委网信办要求各市州网信办大力支持“红网云”部署,制定具体实施方案和配套政策措施,推动各区县和有关部门尽快入驻“红网云”,积极争取当地财政部门为“红网云”部署和运营提供必要的经费保障。5月31日,杜书记到湖南出版集团来调研时说,红网很红,也有影响力,但特色还可以在一个方面加强,那就是讲好故事,他希望我们是讲好红色故事最好的网站,最有特色的网站。

    基层非常需要方向指引、需要对口培训,需要技术支撑,同时也需要内容生产的模式、经营的模式等等,这给我们带来了一个巨大的发展空间。所以我们说要向下,不断向下,我们过去是往下走,我们现在依然要往下走。今年春节过后,我要求集团班子成员每个人要联系两个地市,每个地市今年必须在两个月时间里走到。

    现在又到了新的历史阶段,形势比以前更有利,我们就是要抓住这样的机会做好融合。当然,这种融合也不单是自己的融合,我们也希望跟外部融合,希望与各省同行融合,也需要在座的一点资讯、今日头条等融合,需要借助你们的力量放大我们的影响。

    我们红网云重点推进的还是媒体云,也就是新闻资讯版块。另外有一个党政云,我们湖南有390万党员、20万个支部,一个文件下去就有220万用户,现在中组部肯定了我们这种模式,怎样把红网和红星网(注:红星网是中共湖南省委组织部主办的网站)打通,这也是我们正在思考的问题。我们现在讲关键少数,党员干部队伍以及最广大百姓都是依附在这张网上的,需要用不同的方法去激活。我们还有企业云、社区云、高校云、文化云,这样一些云的建设我们都在推进中。

    屈原说,路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。我们与大家一样,痛苦着自己的痛苦,快乐着自己的快乐,有快乐希望以后与大家分享,有痛苦也希望大家帮我们分担,谢谢大家。

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