杜飞进： 强化特色定位，实现差异化发展

光明日报的媒体融合发展之路紧扣传统优势，即打造互联网时代的“知识分子网上精神家园”，凸显特色定位，实现差异化发展。

在昨日召开的2016媒体融合发展论坛上，光明日报社总编辑杜飞进在发表演讲时指出，不同媒体在融合发展过程中必须防止趋同化、同质化，必须强化自身特色定位，实现差异化发展。

强化三个意识，彰显自身特色

在当前媒体技术和传播渠道日益趋同的情况下，媒体融合如何才能实现特色化、差异化发展？杜飞进认为，只有强化三个意识，传统主流媒体才能突出和彰显自身特色，实现分众化传播。

首先，强化品牌意识，提升媒体权威性和公信力。传统主流媒体历经几十年发展形成的文化积淀和品牌属性，是媒体融合发展的宝贵资源，也是传统主流媒体与其他媒体竞争的突出优势。在融合发展过程中，传统媒体应进一步强化品牌意识，将自身的品牌价值进一步向新媒体延伸，彰显在新媒体领域的权威性和公信力，不断强化广大受众“关键时刻看党媒”的媒体认知和接受预期。

其次，强化内容意识，提升内容生产力和舆论引导力。互联网时代，用户生产内容虽然已经大行其道，但真正优质的内容、专业的信息依然是稀缺资源。只要社会分工仍然存在，专业的内容生产能力就是传统主流媒体不可替代的核心竞争力。在融合发展过程中，传统媒体只有强化内容意识，增强优质内容的生产能力，在重大问题、关键节点上勇于发声、善于发声，增强舆论引导能力，在互联网舆论斗争中发挥“中流砥柱”、“定海神针”的关键作用。

第三，强化用户意识，提升传播精准度和服务力。杜飞进强调，互联网思维的核心，就是用户意识。在媒体融合发展过程中，传统媒体要变“读者”为“用户”，想用户之所想，急用户之所急。他建议，一方面，在传播上，媒体要注意研究用户特点，实行精准推送；另一方面，在服务上，注意研究用户需求，积极提供用户需要、喜爱的功能和服务，努力成为可读、可信、可用的新型媒体。

打造“知识分子网上精神家园”

自1949年6月创刊以来，光明日报一直坚持以知识分子为主要对象的读者定位，始终与广大知识分子同行共进。光明日报的媒体融合发展之路紧扣传统优势，即打造互联网时代的“知识分子网上精神家园”，凸显特色定位。杜飞进谈道：“这个定位不仅与光明日报的传统优势、资源禀赋相贴近，更与知识分子群体在实现民族复兴伟业中的重要作用、在意识形态和社会舆论场上的特殊角色相契合。”

近年来，围绕打造“知识分子网上精神家园”这一目标，光明日报不断提升内容生产能力，突出思想理论文化特色，努力夯实“网上精神家园”的深厚根基；不断提升技术研发和运用能力，降低使用门槛，努力为“网上精神家园”提供坚实支撑；不断提升渠道整合能力，凝聚用户资源，努力拓宽“网上精神家园”的到达路径；不断提升横向联合能力，打通线上线下，努力丰富“网上精神家园”的文化色彩，在媒体融合的多领域多方面取得了新进展、新成效。

体制机制改革变“相加”为“相融”

“与中央要求和兄弟媒体的发展实践相比，光明日报的媒体融合还处在’相加’阶段，更多地体现为‘你中有我，我中有你’。”杜飞进表示，要切实实现“我就是你，你就是我”的“相融”目标，光明日报还需要进一步贯彻落实“中央关于加快推进媒体融合发展的战略部署”，积极借鉴兄弟媒体的先进经验，从四个方面着力推动深度融合。

首先，加强议题设置，通过聚焦思想理论文化热点促进内容生产的深度融合。

其次，整合媒体资源，通过做大做强新媒体矩阵促进传播渠道的深度融合。

第三，坚持开办新媒体，通过充分借用外脑促进智力资源的深度融合。“我们将打造网络文艺创作平台，组建思想理论专家库，建设思想理论数据库，通过联系和团结一大批德艺双馨的艺术家、立场坚定的文艺理论家、造诣深厚的哲学社会科学工作者，宣传他们的作品和成果，展示他们的风采和精神，让他们成为光明日报社新媒体矩阵的强大外脑”。

第四，改革体制机制，通过拆除壁垒、再造流程促进生产要素的深度融合。光明日报将积极稳妥地推进对传统体制机制的改革，再造内容生产流程，优化配置生产要素，完善考核体系和分配机制，调动所有采编人员的积极性、创造性，为深度融合发展提供政策支持、人才支持和资金支持。