新闻脱口秀“沈阳晚报语音头条”登陆东北三省

“沈阳晚报语音头条”两位主播

今年1月末，一档东北味儿十足的新闻脱口秀“沈阳晚报语音头条”（以下简称“语音头条”）强势登陆东北三省，并以迅雷不及掩耳之势收获了读者和听众的关注和好评。

权威数据显示，节目播出后，截至4月份，收听率达6.8%，完播率实现78.3%，“秒杀”其他同类节目。

按常理，以声音的方式输出新闻，那是电台的老本行。沈阳晚报、沈报融媒却能在“不经意间”与声音擦出火花，这跨领域的探路之举，让传统媒体充满信心。

点击“语音头条”，和着清脆的旋律，沈阳晚报突破自我、重新定位的大胆尝试，让传统媒体实现了跨界融合的华丽转身。

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转型中的自我迭代

一个新鲜事物的诞生，往往都代表着一个时代的需要，沈阳晚报语音头条也不例外。

近年来，传统媒体的发展不容乐观，残酷的市场迹象让传统媒体感受到了凛冽的寒潮，媒体融合势在必行。

但要在这场没有退路的转型融合战中冲出重围、脱颖而出，还得稳扎稳打、另辟蹊径。沈阳晚报、沈报融媒在追求多元化、立体化的融合发展中意识到，未来应有更为广阔的用户群体。如果能将枯燥的文字变成跳动的节拍，通过音频的形式传播新闻，不仅给转型注入全新的动力，也更加契合当下主流人群快节奏的生活习惯和需要。

捕捉到有着得天独厚优势的声音“元素”后，沈阳晚报、沈报融媒迅速将其推入媒介融合的快车道，并用自己的行动诠释了传统媒体寒冬破冰不是花拳绣腿，而是一场步步为营的自我革新。

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扫清障碍找准定位

可说到底，沈阳晚报是一家传统的纸媒，新闻写作是强项，音频输出却是“门外汉”。如何才能把绝妙的灵感转化为可操作的现实？与其他传统媒体大刀阔斧、雷厉风行的激进式改革不同，沈阳晚报语音头条上场的方式温润而又平和，先闻其声后见其人。

项目敲定后，沈阳晚报紧盯科技前沿、瞄准关键环节，在最短的时间组建了一支近20人的全新团队，并按照音频发布的需求，对团队成员进行明确的分工，实现了团队运营和技术革新的双突破。

在具体操作中，沈阳晚报一改传统媒体“体制内”的禁锢思维，不做表面功夫，以崭新的面貌迎接新挑战：没有专业的音频设备，团队领导垫资购买；后期编辑技术不过硬，找来专家手把手指导。为了打造接地气儿的东北风格，聘请有曲艺功底的专业人才担当主播。就连内容的创作和5分钟左右的“最佳收听时长”，都是经过了细致调研后确定的。

在近一个月的碰撞和摸索后，“语音头条”制作团队终于锁定了适应互联网思维、具有东北特色、坚持自主原创的产品定位，并将其作为“语音头条”茁壮生长的根基。

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跨界合作的“先行者”

有了明确的定位和可持续输出的产能，接下来的问题就是找寻一个和产品相得益彰并能大放异彩的投放平台。

在详细研究了音频用户的收听习惯、资讯获取方式和个性标签后，沈阳晚报将合作目标锁定在了有互联网翘楚之称的阿里巴巴，并在全国率先将阿里巴巴人工智能实验室推出的首款语音智能家庭助手“天猫精灵”，作为“语音头条”音频播出的一个输出终端。而基于此，沈阳晚报也成为国内首批踏入“AI”（人工智能）领域的媒体“先行者”。

搭乘互联网和AI的专列后，通过内容口令的嵌入，每天清晨、傍晚，阿里巴巴智能音箱用户只需对着“天猫精灵”说一句“早上好”或“晚上好”，就能开启由沈阳晚报出品的当日劲爆热门的本地新闻脱口秀。

而除了智能音箱外，沈阳晚报还创作了不同的语音新闻内容，投放到喜马拉雅、爱音斯坦、指尖沈阳APP等平台。读者或听众只需通过检索“沈阳晚报”，即可随时随地听到来自沈阳晚报IP的新闻资讯、美文夜读、沈阳历史人文地理等音频节目。

细细品味不难发现，“语音头条”涵盖了时政要闻、民生资讯、消费指导、奇闻趣事、人文历史等丰富多彩的内容。新锐新闻主播诙谐幽默、轻松亲和的风格，节目中不定时穿插的“AI”人机互动，更是给这档“听觉盛宴”增添了一抹科技感爆棚的亮色。而每天零时和16时两个整点时段推送，也保障了新闻的时效性和服务性。

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权威数字验证转型效果

1月22日，临近农历春节，沈阳晚报语音头条踩着喜庆的鼓点正式开播。及时的新闻资讯、人机互动的技术支持，使得节目一上线便收割了无数好评。

仅以阿里巴巴人工智能实验室反馈的数据为例：栏目开播仅两个月，收听率达到6.8%，相比上线之初增长了2.4倍，高于其他同类节目。每期5分钟左右的节目，平均每个听众收听时长达到4分14秒，完播率高达78.3%。

如果这组数据还不足以说明“语音头条”的火爆程度，那阿里巴巴提供的另外一组分析数据，则更有说服力。在一份“同量级用户地区1月至2月DAU(日活跃用户数量)增量”统计表中，辽宁在全国遥遥领先，在“语音头条”上线几天后，就出现了第一个增长高峰。而进入3月，这一势头也呈现节节攀升的良好态势。

接二连三出人意料的热烈反响，给了语音头条团队无以言表的自信，栏目也实现了创立时“免去搜索关键词的繁琐、增加获取信息的乐趣”的初衷。

可以说，语音头条不仅是高品质的原创新闻产品，更是获取新闻资讯的全新打开方式，也让沈阳晚报走在了媒体融合的第一线，吸引业界同行学习、取经。

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深耕细作完美升级

语音头条一炮而红，仿佛一剂强心剂，为沈阳晚报注入了源源不断的创新动力。

与此同时沈阳晚报也意识到，只有站在用户的角度，充分运用大数据，才能真正满足听众多样且个性化的信息需求。基于此，沈阳晚报时刻关注客户反馈的收听数据，全局性地考虑发展方向。

通过认真梳理开播以来用户收听习惯和反馈意见，3月18日，沈阳晚报官宣发布了“语音头条升级方案”，提出了“每日更新、内容全新定位、上线‘杂志化’子频道”的升级计划。升级后，语音头条从工作日更新变为每日更新，全年365天无间断播报新闻资讯，并重新定位早、晚两档新闻的播出内容。其中，早新闻将以时政要闻、重大动态新闻资讯、民生服务信息等“硬新闻”为主，而晚新闻将向逸闻趣事、生活文化、娱乐科技、网络体育等“软新闻”倾斜。在此基础上，沈阳晚报语音头条正在积极筹备上线以教育、金融、房产等时下热门话题为主的专题和杂志化的子频道。

下一步，语音头条还将被赋能更多。据了解，目前沈阳晚报正与阿里巴巴进行深入合作探讨，将试水视频化下单、语音定制点播等体验，为语音头条积累更多的口碑和市场影响力。

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音频新媒介的未来会更强大

从最初的小试牛刀，到如今的熟稔运用，沈阳晚报语音头条早已不是单一的音频栏目，而是一个全方位服务读者和听众的传播阵地。

它不仅形成了新闻传播的崭新形态，也给用户带来了随心炫酷的完美体验。

如果说，语音头条是沈阳晚报试探未来的一枚石子，那么现在它已成为带动相关产业向前、向好蓬勃发展的着力点。它的成功出现，标志着传统媒体依旧有资本可以在激烈的竞争中，冲出重围、重树威望。

所以，千万别小看这档初出茅庐的音频新媒介，因为毫无疑问，不久的未来它将越来越强大。 

原标题：沈阳晚报玩起脱口秀新闻努力开疆拓土，下一步还将试水视频化下单、语音定制……