常州媒体人如何报道苏超赛场“五连败”

今夏，“苏超”火爆出圈，常州队虽战绩垫底却成为“顶流”。在这场全民关注的赛事中，常州媒体人用独特的视角、创新的表达和深度的共情，记录赛场内外的动人故事，更以传播之力点燃城市热情。以下是三位媒体人的实践分享。

苏超“局中局”

（王迪/新媒体编辑部）

这个夏天，“苏超”火了，常州也迎来了泼天的流量。而“常州发布”微信公号乘势实现了小小的“爆发”：通过“主动玩梗”“小编改名”“城市互动”等方式频频出圈，日均阅读量最高达76万次。粉丝数增长了7万多，截至目前有20篇图文达到10万+、41个视频播放量超10万+。

这些漂亮的数据，现在复盘来看，主要归功于“天时地利人和”。首先，是天时，“苏超”无疑是今夏的顶流，全国数百家媒体进行报道，新华社、人民日报、央视纷纷聚焦，连“东部战区”都来宠“十三太保”，这等于是一个大的风口。

其次，地利，常州成了“苏超”最大的受益城市，一路输却一路走红，做什么都自带流量，连开场表演上小恐龙倒地，甚至赛场的“草皮”都能成为热门话题。

第三，最关键的因素，人和。一方面是常州从官方到民间的齐心协力，主管部门要政策有政策，要尺度给尺度，真正实现了“足球搭台，文旅唱戏，民间狂欢”；另一方面，是我们中心内部打破部门壁垒，成立专班，从中心负责人到员工，从前道记者到后道编辑，甚至从新闻端到营销端，涉及到的每一个环节，大家上下一心、通力合作，实现了传播效应和经济效益的双丰收。

我想从媒体融合的角度，谈谈“苏超”的出圈实践对我们提升融合传播力的几点启示。（是的，在“苏超”这波舆论场，我们终于是在做传播，而不是宣传了！！！）

一是传播架构扁平化，流程简单化。围绕“苏超”赛事的城市传播，首先，宣传部牵头开协调会，会后各个专班和端口分别落实，效率非常高，避免了过去汇报层级多、部门互相推诿的弊端。而我们新闻传媒中心也由融媒总办牵头建立了70多人的跨层级专班，实现议题策划、资源整合、传播落地的全流程统筹。

赛前，由总编或分管副总牵头，召集各端口主要负责人讨论针对每场赛事的传播方案、策划与友城互动的融媒产品，准备不同赛果的推文以及评论等。平时，遇到点位上的问题，记者及时在群里反映，融媒总办高效进行分工协调。

比赛期间，融媒总办进行统筹调度，及时做好上情下达，并协助采编团队解决采访中临时遇到的各种难题。甚至连营销端口都由战略发展部牵头，定期举行协调会，围绕每场赛事和不同的客户，整合各个端口的资源，为客户量身定制营销方案，他们推出的很多策划案都得到了甲方的认可，也为中心在传统的广告淡季创造了增量。

二是角色定位的转变，从单一“记录者”到复合型“操盘者”。从5月10日对扬州那场以来，面对多变的舆论环境，特别是常州六连败的情况下，我们团队蹲守在小红书和微博的苏超讨论区，收集网友的议论，主动设置议程，和记者及时沟通，第一时间回应网友。

另外，利用微信留言区及时互动和反馈，让网友觉得自己的发言被看到，甚至自己就是“造梗”和“玩梗”的人，记者和新媒体小编兼具内容生产者、热点创造者、情感连接者三重角色，实现了从内容生产到舆论场生态构建的跨越。

三是表达方式的转换，语言有“网感”。常州发布微信号率先下场花式玩梗，以“不端着的官媒”新形象，通过诗词battle、书信对话、小编暗戳戳改名等具有网感的表达，在保持主流价值内核的同时，实现了年轻化、贴近性，探索走出一条主流价值内核与网络化表达兼融的创新路径。

此外，在短视频方面，新媒体编辑部充分借助AI等手段，大幅提升内容生产效率，比如由部门美编植梦颖制作的AI动画短视频《万州甲》，将“笔画梗”和敖丙的万龙甲融合在一起，呼应了之前全国各“州”借笔画给常州的热梗，推出后播放量超过了90万次。

对于这次收获好评和流量的传播实践，可以从很多方面去复盘总结。中心各个端口都涌现了好作品，但是更重要的是，它让我们更坚信：在信息过载的时代，主流媒体的传播力不仅在声量，更在于和网友取得共鸣。

其实，宣传也好，传播也罢，终究是为了凝聚共识，争取人心；而人心，从来不是靠空喊口号喊出来的，是需要我们俯下身子，靠一句句“我懂你”积攒起来的。

那么平凡 又那么燃

（吕敏/看见工作室）

这个夏天“苏超”爆火，成绩垫底的常州队却成了“顶流”。刚记录他们时，领队送了我一件球衣，我还打趣说：我姓吕，屡战屡败，屡败屡战。于媒体来说，很幸运能遇到这个“记者杯赛”，江苏13座城市的“新闻德比”，十三妹怎么进球呢？

无所畏，这也是常州对阵无锡前，我们推出的短视频《无所畏～惧》,各地“发布”纷纷对歌,民间和官方舆论场一起合奏；对于兄弟城市玩笑常州成“丨州”，我们接梗玩梗引导梗，带领球迷协会用方言回应，于是“结棍”成了百万常州球迷的服饰标语和加油声浪。

地域文化是传播的富矿，网络语言可以重新编码城市自信。可回到竞技本身，都说常州队“业余”，怎么报道五连败？

常州队战南京当晚，大雨如注、全场呐喊，球员捶地、教练长跪，这一幕幕都让人热泪盈眶。站在久久不愿离场的球迷队伍里，我们一边跟大家一起高喊“继续战斗”，一边举起手机拍下这条被多平台转载引发12亿+流量共鸣的视频。

看着旁边哭得稀里哗啦的孩子，我突然意识到，孩子们也是球队的一员了。于是我拉上团队拍摄了领队专访回应孩子们的破防。那一条再次被众多媒体转发引爆网络，我想这就是苏超的草根属性，更期待媒体扎根现场沉浸式语境，共享火热的大众情怀，我们不仅要做时代的记录者，更要做热点的创造者、传播的操盘手、价值的连接器。

秦一帆，常州队队长，对阵扬州时开场5分钟，对方球员一脚远射，球砸在他的胸前一个折射进了自家球门，乌龙的声音铺天而来，但秦队一句都没辩解，默默认下了。

在秦妈妈的采访中，我了解到2016年西班牙交流赛，是这个常州小伙子用三记射门惊艳全队，但妈妈依然记得一帆爬楼梯时膝盖关节咯吱的声音。当年一帆手臂脱臼，整个膀子荡了下来，医生猛的一接，那一瞬，哭喊的是妈妈，秦一帆也是一声没吭。

后来又遇到中国足球低谷，他在最该上场的年纪失去了踢职业球赛的机会……一晃10年了，这次苏超联赛，像他一样的、太多爱球如命的“老男孩”重返绿茵场，奔三奔四又如何？乌龙又如何？我们迎着舆论的关注发出视频《秦队，上场吧》。

18号谢辉阳连续2个滑铲受了伤，看到球来了又从担架上跳下来。他爱人对着电视吼：谢辉阳你是不是忘了自己年龄最大？赛后老谢跟小女儿视频，孩子盯着屏幕不认识了，突然喊了句“黑叔叔”，拍到这些故事时，我鼻子酸了，就想把这些帅气的老爸、嘴硬的老公拍给更多人看，看他们是怎么为热爱拼命，超越输赢，更超越足球。

领队笑着对我说“你再哭就真的成十三妹了，其实你能拍出我们队员身上的光，他们都觉得这是褒奖。”这番认可何尝不是对我们记者职业价值的褒奖。

东哈烧烤店视频，这段采访被三大央媒和国外媒体转载时，我觉得我们在这场传播大赛中又“进球了”。内容共创、情感共鸣，再用AI给传播插上翅膀，把“凡人星光”延伸成经济、文旅乃至城市品格的全方位追更连续剧。我们是第一个报道东哈故事的官媒，引发了各路媒体跟进，于是，我也成为了被采访者。

三分钟短视频，烧烤店天天爆满。食材不够放，五湖四海的吃客搬来了冰箱、电视机，车位太紧张，隔壁提供上……一群普通人善意的集结，好美；这群老男孩，除了比赛，还投身青训，小霸王龙们好猛，战绩4:0，11:0，他们淋过雨，就一心把孩子们的伞撑大！追逐梦想的初心，好燃。

人间烟火是最大的流量，真善美是最有力的表达……这些作品和网友回馈也让我更加坚信：媒体的传播力在声量更在共鸣、生命力在破圈更在扎根、引领力在流量更在价值。

很幸运我们组刚好才踩在短视频日均产量突破6000万条的传播风口，踩在比如抖音1.8亿主播账号与媒体改革同台竞技。我曾经也很困惑，平台优势不在了，内容生产在今天几乎没有门槛：一边是海量UGC吞噬用户时长，一边是机构媒体在流量迷宫中进退维谷。

在“苏超”的宣传报道实战中，我领悟到无论满怀多少豪情壮志，都要在庞大的流量池中去证明自己的价值。持续做好的内容，让流量成为牵引改革的牛鼻子，至少是走了第一步，流量要变现、商业模式要形成闭环，有各平台定位、内容、运营等综合的结果，顺着这条路往下探索，说不定会柳暗花明。

用心用情做好苏超报道

(吕亦菲/民生新闻部)

全媒体浪潮奔涌不息，“苏超”报道的探索，正是深扎泥土、淬炼真情的一次生动实践。它深刻昭示：唯有双脚沾满现场的芬芳，笔尖浸润人间的温度，方能穿透信息洪流的喧嚣，在时代深处激起最深沉的回响。

一、脚力沉一线：现场是抵达真实的唯一途径

新闻的生命在于真实，而真实唯有在事件发生的源头才能被完整触摸。记者的脚力，就是抵达现场、触摸真实的通行证。 回望“苏超”报道之初，笔下流淌的“平均年龄28岁”“专业+业余的混合阵容”“为热爱而战”这些标签化描述，看似客观精准，却因缺乏现场的体温而显得苍白无力。

新闻的“活鱼”，只在现场的水域中游弋。没有踏入雨战泥泞，我无法真切感受球员每一次滑倒后挣扎爬起的沉重，无法目睹汗水与雨水交织下那份近乎悲壮的执着；没有站立在寂静的更衣室外，我无法捕捉失败后那无声的哽咽，无法体会空气中弥漫的、咬碎牙关也要守护的尊严；没有一次次沉入训练场，我无法从日复一日的疲惫步伐中，嗅到那份不息的热爱。

正是这一次次“身到”现场的浸染，让冰冷的“标签”成为鲜活的个体故事跃然纸上。陈良的宣言，从初期的“代表性素材”，变成了我所理解的那份为城市而战的坚毅。王金鑫、张睿、卢志勇等一个个名字，从冰冷的名单，化作了有呼吸、有温度、有故事的战友。现场赋予的细节，是任何二手材料都无法复制的。它让我明白：不到现场，再近的距离也是隔岸观火；不沉一线，再熟悉的题材也是雾里看花。脚踩大地，笔下方有千钧之力。

二、“眼脑”有蜕变：从“局外人”到“共同体”的觉醒

正是这“脚踩大地”的千钧之力，催生了眼力与脑力的深刻蜕变。曾经，“客观记录”是我们的金科玉律。保持距离，才能冷静观察。这是新闻教科书的信条。当球员拼尽最后一分力倒地，当更衣室弥漫着无声的哽咽，当看台上响起“继续战斗”的嘶吼……我突然发现，那些曾被奉为圭臬的“零度叙事”，在如此滚烫的生命面前，竟显得如此苍白。

这便促使了一场深刻的自我革命。主动“失去”旁观者的特权，拥抱“共同体”的身份。这份“用心用情”，绝非刻意为之的技巧，而是记者职业身份向人性本位的深刻归位。它让我们触及传播的本质。能凝聚人心、穿透喧嚣的，从来不是冰冷的流量算法，而是人性深处共鸣的自然流淌。

尤为重要的是，这种基于共同经历、深度理解与情感共振产生的共情力，是技术洪流中记者不可替代的核心竞争力。AI可以生成流畅的报道，却无法复制记者浸染泥土后对人性的独特洞察，无法传递那份与采访对象同悲欢、共命运，直击灵魂的温度。这份基于“在场”的共情与觉醒，是我们安身立命的根基，也是赋予报道灵魂的关键。

三、笔力注真情：以新文风奏响穿透时代的共鸣强音

当双脚深扎泥土，当目光完成蜕变，笔尖便拥有了自然流淌的力量。全媒体时代对“笔力”提出了更高要求：不仅要准确传递信息，更要以“短、时、新”的文风革新，实现情感与价值的深度触达。

这就要求我们放下身段，讲好故事。摒弃刻板、端庄的宣教腔调，用亲切感人的口语化表达，以小切口展现大主题。将宏大的“苏超意义”，浓缩于球员一次滑倒又爬起的细节，一场雨战后的无声哽咽，一位场边妻子紧张期盼的眼神。让故事本身承载情感与精神。

正是这样的笔触，让“平凡人纵使败北，仍在奋力奔跑”的主题瞬间点燃千万心灵，收获了“泪目”“致敬”“这就是常州精神”的海量共鸣。

这场“苏超”风暴终会过去，但它留给每个记者的叩问长存：在众声喧哗的时代，我们是否愿意让心保持滚烫，让笔尖永远蘸满温度？

答案，不在理论中，在下一次出发时。

从记录者到操盘手，常州媒体人以创新与共情，让“苏超”超越赛事，成为城市精神的载体。流量终会退潮，但那些扎根泥土的故事，将长久激荡人心。

原标题：“苏超”宣传，常州媒体人这样做！