“标题党”用久了，小心烫到嘴

收到一个朋友发来的微信：“紧急通知：震惊！太可怕了！烧开的自来水千万不要直接喝，转起来，让更多的人知道，已经国内外数名专家及几千万例临床联合实验表明！”

是啊，开水的确不能直接喝，会烫嘴。

“紧急通知：震惊！太可怕了！”、“转起来，让更多的人知道”、“已经国内外数名专家及几千万例临床联合实验表明！”——这不就是我们在微信上经常能看到的“标题党”模式吗？！一般来讲，这种标题我都不会点开看。

我很鄙视“标题党”。这种标题属于“诱导点击”行为，有欺骗的性质。当标题不“诚实”的时候，内容的可信度也会大打折扣。当然，社会是多元化的、复杂的，不能用同样的道德标准来要求所有人，同时也要提高自己对标题和内容的鉴别能力。

不过，现在某些媒体运营的微信公众号也在大量使用“标题党”，长远看，没什么好处。

首先，会降低媒体的公信力。媒体的价值在于可信度、公信力，很多人会对媒体发布的内容深信不疑。如果媒体们也每天搞标题党，忽悠人，时间长了，受众就会怀疑这些媒体的可信度，把他们归入“小报小刊”行列。“标题党”搞多了，是自降身价。

第二，会耽误小编们的前程。很多年轻人，满怀希望投身到新媒体事业来，想必也是想有所成就。如果认为点击量可以代表一切，小编们就会每天把时间都花费在如何编写吸引点击的标题上，而不管内容是不是有价值，时间长了，不仅思考问题的方式会扭曲，世界观恐怕也会发生变化。“标题党”可谓害人害己。

第三，会让媒体忘了自己应该做什么。媒体考核都盯着排行榜的数据，为多少个“十万+”而兴奋，会忘记自己的定位是什么，自己的受众群体在哪里。发布内容单纯为了“十万+”，而忽视了到底什么叫“社会影响力”。网络传播中，娱乐和花边新闻永远要比严肃的、专业化的内容点击量高，但不代表更有价值，更能影响人。

那么，有人会问了，不让我用“标题党”，我怎么来提高“点击量”？毕竟，有各种KPI考核指标在那里管着我。

这就是个复杂的问题了。以笔者的经验，想不靠“标题党”来提高点击量，是很有难度的，需要编辑具备以下几个方面的素质，才能达到不靠标题也能吸引人的效果：

1.要有敏锐的新闻感觉，有原创的、独家的内容。所谓新闻感觉，就是要能看到一般人不能发现的点。信息传播时代，独家的内容永远不怕没有市场。我曾经说过，“狗仔队”才是最严肃的媒体工作者，因为他们拍摄到的图片都是独家的、真实可信的。当然，这里不是鼓励大家都去发娱乐和花边新闻，而是要学习“狗仔队”的敬业精神。

2.要培养和提高自己的专业素养。成为某个行业的专家，非一日之功。经过三至五年乃至八到十年在某个领域的摸爬滚打，经验和阅历这些东西会让你具备充分的话语权，乃至成为权威人物和“意见领袖”。这时候，你的名字也许就能号召受众来点击和浏览。有了专业水准，才能引导话题走向，而不仅仅是追逐热点，拾人牙慧。

3.如果方向对了，要坚持下去。经常会被人问起，如何提高微信公众号的点击量。这真是个难题，因为想靠短期行为获得大量关注，是件很难的事儿。即便是像咪蒙和PAPI酱这样的爆红人物，背后也都有着长时间的行业经验和历练。尽管说条条大路通罗马，但罗马也不是一天就能建成的。

说到底，如果想在新媒体方面有所成就，一定要摒弃“标题党”思维，要多练内功，增加经验。总用“标题党”，一定会烫坏嘴。