国民党成立“新媒体办公室”发力社交媒体

国民党政策会执行长  

党应加强新闻因应速度，有效传达给民众知道。

百年老店国民党在运用新技术跟随潮流方面似乎总是慢半拍。但形势比人强。

5月12日，国民党方面透露，下周将成立“新媒体办公室”。

据台湾《中国时报》报道，“为因应新媒体时代浪潮，加强在野监督力量，党中央将成立新媒体办公室，藉此整合党内各项网络资源，透过社群网络等新媒体工具传播方式，在议题攻防方面积蓄力量。”

2016年1月16日，国民党刚吞下了全面败选的苦果，在百年历史中画下难堪一笔。

国民党在败选后，提出了2016年选举败选检讨报告，“文传会”（文化传播委员会）“主委”（主任委员）林奕华指出，国民党的短板就在新媒体。

“党应加强新闻因应速度，有效传达给民众知道，国民党目前与新科技、新媒体连结度太低，这点民进党做得很好。”

国民党：我们找了几个年轻人搞新媒体了！

5月11日，国民党中央政策会执行长蔡正元表示，国民党将成立“媒体新概念办公室”，布局网络平台，其中台湾人常用的社交媒体Facebook和通讯应用Line将成为经营重点。

Facebook是台湾最主要的社交媒体，据2015年Facebook官方统计，在台湾Facebook每月活跃用户数高达1700万人，占全台人口的74%，居全球前列，日活跃用户数也有1300万人。至于通讯应用Line，在台湾就相当于微信在大陆的地位。

蔡正元指出，他已经找了几个年轻人筹划，下周就会开始准备实体办公室，以及他们未来要搭建的网络平台，至于确切名称还没决定，可能叫做“媒体新概念办公室”或是“媒体新概念空间”，总之就是要年轻一点。

虽然国民党积极在新媒体上布局，但是一群国民党“老人”玩新媒体的方式，还是引起党内和党外不少的异议，甚至耻笑。

担任立法委员网络宣传的于颢认为，自由与创新，才是新媒体与政治结合的核心，“新媒体跟自媒体，很重要的点，应该是自由、打破既有规则，创造话题的方式跟以往不一样，过往可能会积极想要打造很好的形象，那现在的状态可能会转变为很特别的形象，所以各种吐槽、反串、自嘲等等的形态都会出现。”

于颢同时对国民党感到担忧，“如果这些创造话题的新思维，国民党无法理解，那么使用再新的新媒体技术，恐怕效果都有限。”

重点不在新媒体技术，而在思想

民进党在新媒体策略上，比起国民党的打一下走一下，显得要主动许多。民进党利用本身在政治上的优势，吸收了一批善于经营网络的年轻人，并且放手让他们用自己的理念，帮候选人经营新媒体。

民进党也不是全然放弃传统媒体，他们在电视、新媒体上，齐头并进，除了冷冰冰的政策宣传之外，也有较为煽情的温情喊话，希望拉动年轻世代回到故乡投票。

至于从社会运动起家的第三势力政党，组成人员也都相当年轻，以台湾顶尖大学毕业生为主，对于新媒体的传播手法，更是驾轻就熟，同时由于经费上的限制，大多采用社交媒体作为选举宣传工具。

于颢很欣赏第三势力的新媒体经营，“国民党时间点很晚，是因为大家早就开始了，不是2016这次，而是2014九合一选举就开始有人在做，柯文哲就是很好的例子，媒体的灵活运用与创意展现，也是柯文哲声量不断冲高的原因之一，但如果国民党做这个，成效够好，那也不会太晚。＂

2016年1月9日，台湾大选前夕，蔡英文的Facebook粉丝达到了162万3千多人，正式超越马英九的162万2千多人，成为台湾最具新媒体影响力的政治人物，同时也象征了国民党新媒体政策的失败。

于颢来自第三势力的时代力量，目前他负责“立委”在Facebook上的个人主页经营，其中一位被他经营到23万粉丝数。他在接受搜狐传媒采访时表示，国民党要做新媒体，不能只是技术，“我觉得抱持不断求新跟开放的态度就好，我反而觉得，一个政党拥有这么多技术没有用，我的期待是，开放文化要做得更好，我们的开放想象，不能只停留在资讯公开，而是更进一步，我们拥有这么多互动技术，能不能让公民参与政治的程度提高？”

新媒体在国民党内从没真正得到重视

国民党的新媒体布局，其实早在2012年马英九胜选后就已经展开，为因应网络时代，马英九当时下令成立国民党文传会新媒体部。然而新媒体部在当时并没有引起国民党党内重视，甚至在2013年时，因为矛盾造成当时的新媒体部主任王中茜离职。

2014年的台湾九合一大选，国民党遭遇了前所未有的大败，在台湾六个直辖市中，国民党仅以少数差距夺得一席，剩下五席全被泛绿阵营拿下，有鉴于此，国民党内部开始反思，其中过度忽视网络力量，被认为是败选主因之一。

吸取教训之后，2015年成了国民党在新媒体重振旗鼓的一年，国民党主席朱立伦上任后，国民党4月1日成立了智库“财团法人‘国家’政策基金会”，在底下新增了“新媒体新世代组”，由台湾资深媒体人唐湘龙负责。

时任国民党党主席的朱立伦认为，新媒体，国民党还在努力改进，“网络的世代不要说是政党，政府和民间各单位都有在做，只是以前做的不好的地方，再把它整合起来，新媒体其实就是一个跟民众沟通的方式，不管是党也好、政府也好、各单位也好，都在改。”

虽然“新媒体新世代组”负责网络传播和青年人才的培养，被视为当时国民党重视新媒体的标志，但是却也有不少人认为是提着油桶救火，只会让形势更加糟糕。

国民党在表面上提升了新媒体的地位，然而在执行层面，国民党内新媒体的地位在下降。2015年6月，国民党将“文传会”新媒体部与国际部合并，改组成为“国际资讯暨议题中心”，国民党希望将媒体这个过去的工具，转型成为带动议题的风向标。但也有人指出，“令人的是，连新媒体三个字都消失了，还能算是重视吗？”

这个“文传会国际资讯暨议题中心”，由年仅25岁的徐巧芯担任主任，整个团队仅六个人，却要负责选举时期，国民党面对网络平台、经营转型的重要任务，更引起许多人的质疑。

而反观民进党，早在2009年就成立网路部，布局网络媒体，2015年初进行改组，分别成立“新闻部”和“媒体创意中心”，其中媒体创意中心，就是民进党的新媒体布局，中心一开始只有9人，有三分之一人力在做Facebook、网络媒体、影像直播等，后来为了大选扩充为25人。

新媒体预算从一百万砍到八万

然而这些国民党在新媒体领域的努力，却继2014年的九合一选举失败后，再次于2016年的选战中被台湾民众给狠狠打脸了。

在2016年的选战中，新媒体不受国民党重视的情况，依旧清晰可见。洪秀柱代表国民党参选“总统”期间，是国民党风雨摇摆的动荡时期。台湾媒体《风传媒》曾报道，洪秀柱的竞选办公室的新媒体部门，曾经向国民党党中央申请一笔一百万元（新台币，大概相当于20万人民币）的网络广告经费，迎战社交媒体来势汹汹的民进党。

根据过去“总统”选举广告支出，一百万元的网络宣传预算不是庞大支出，但是当申请递交到党中央时，居然将一百万元的网络宣传费，直接砍到了八万元（新台币，相当于1万6人民币），而且还要求有相当的绩效才能核准，从这件事上，看出了国民党内部矛盾，以及对新媒体不重视的老问题。

财力有限的洪秀柱，可能是最重视新媒体的人之一，她指出，“所谓非典型选战可以说是新媒体选战，但她没办法在报纸、电视上大量登广告。”

对于国民党总要用绩效来评新媒体，于颢也很不以为然，“觉得他们成立新媒体办公室非常晚，而且我对于成效，也表示怀疑。民进党应该12年左右就一直在往这方面走了，其实这是思维逻辑的问题，国民党想法还是比较老派，这次会愿意尝试新媒体的策略，恐怕也是着重在有人成功了，才想跟着走。”