张达琳：跨界整合是一场新媒体革命

7月23日，作为2016“跨界整合：媒体创新论坛”如期举行。论坛旨在通过云集传统媒体、新媒体、自媒体等人物，多维度、全视野探讨大数据时代背景下媒体行业的创新与发展，针对“内容为王与技术至上：媒体创新”主题研讨。

大数据是媒体融合发展的新引擎

作为在媒体创新论坛的主题演讲嘉宾，人本财富创始人张达琳强调，推动媒体融合发展，不仅是传统媒介资源的融合，更是全方位的融合。而大数据正是媒体融合发展的新引擎。

新媒体的时代特点是微传播，用户随时随地可以获得信息，这就要求传统媒体多生产短小精干、吸引人的信息，以便在传播中抢占先机。用户至上，也是服务理念和互联网发展新媒体的市场规律。目前，新媒体在产品传播文化方面取得了很大的成功。

大数据助力信息精准高效传播

大数据能够助力信息精准高效传播。平时经常讲数据背后是真相，数据不会说谎，其实有足够多的数据，就可能帮助我们最大程度接近事实真相，而且帮助我们去发现平时没有意识到或者没有认识到的信息，这些信息就可以辅助我们去决策。

因为我们现在处在移动互联的时代，智能手机已经很普及，智能手机本质上是传感器，每个用户在手机上上拉下划，我们的转发分享评论，既是用户对文章的反馈，也是宝贵的数据，这些数据经过积累和分析以后，就可以对个体用户和群体用户的阅读轨迹进行描绘，从中就可以发现一些有价值的信息，这就是数据本身的价值体现。

第一次迎来了人工智能为主导的信息分发方式。这种分发方式，最大的好处就是在信息海量时代能够更加高效连接人和信息，人和信息之间的匹配更加精准。

传媒的竞争力是处理大数据的能力

未来传媒核心竞争力就是数据，就是处理大数据的能力。所有的信息可以分成两个部分，第一个是事实，第二个是观点。但信息一经产生，一经传播，就会加上立场、感情，所以事实和观点往往是掺杂的。语言带有片面性和感情色彩，所以导致传播过程中事实在失真。但是我们传播最重要的是事实。

传媒业的本质就是收集信息、处理信息、生产信息、分发信息。未来基于传媒的变化，会产生三种人，生产数据的人、收集数据的人、分析数据的人;媒体记者也会分成三层，你会不会用数据，你会不会分析数据，还是在编辑数据。是否具有大数据分析能力将会成为一个记者水平的分水岭。未来媒体会是什么样子?张达琳认为，所有的公司都会成为传媒公司，每个人可以分发信息，每个人可以生产信息。未来媒体怎么转型，媒体公司不仅仅是传播事实和观点的公司，应该要提供知识和情报的服务。所有的传媒公司本质上都应该成为数据公司，所有的传媒企业都是技术企业，未来传媒核心竞争力就是数据，就是处理大数据的能力。

大数据让媒体信息传播更加人性化

通过大数据分析，媒体掌握了用户的潜在需求，精准投放，让媒体信息传播更加人性化。技是技术，数是大数据。如今，“技数”推动了媒体演进的同时也改变了用户的接触习惯。无论是新媒体还是传统媒体，或者是VR技术，只要做新闻就要体现新闻价值。现在，人们在闲暇时间看手机APP，通过这样的方式获得新闻。而媒体通过利用大数据智能分析掌握用户的潜在需求，用协同推荐和内容精编打破信息边界，使每个用户得到自己想要的资讯。同时，大数据时代的平台共赢机制，也让更多的内容源、更多的自媒体、更多的公众账号，相关的信息资讯能够传播到每一个用户和消费者手里，可以增加更多的用户体验，让用户获得更多的内容。所以说，以大数据为代表的新兴技术催生的各类信息更加注重以人为本。

人工智能可提升媒体挖掘真相能力

智能媒体时代的竞争表现有四个方向，一是数据的活化程度，匹配各种场景的应用如何。二是数据的流动性，信息流的种类如何，密度和可持续性的力度如何。三是数据的交互效果，这个数据用户的体验如何，能够多次反复使用说明效率是非常高的。四是数据的资产价值，它的资本化程度，它作为一种资源在组织里面承担的作用。所以这些方向可能，去架构新的模式运营。判断在未来我们媒体的基本形态应该是软件加硬件加服务，过去我们很多媒体强调的会成为我们未来评价一个媒体竞争力的指标。

头条、饿了么、滴滴等已影响到了社会生活的各个方面，他们用数据的分析方式介入这个社会，就是以人或者以用户的体验为中心。要知道用户的体验，知道产品的反映，必须要有很好智能化的硬件。用光纤做传感器和普遍电路做的结果是完全不一样的，没有这样的信息流和动力就没有办法做很好的信息分析，所以软件技术更新也非常重要。

从数据中发现内容的价值

今天内容生产的门槛在降低，人的价值会越来越有所体现，媒体机构的价值生产方式发生了变化，人是最终的流量入口，为受众把内容推上去才是最重要的。

互联网的核心是流量，现在流量越来越贵，通过内容来做流量这个逻辑是走得通的。在过去的一段时间里面，越来越多的人加入到内容创业，但有的并不长久。这里面有一个因素，持续优质内容创造能力匮乏是核心原因，内容越来越值钱，内容可以带来更多的流量。

现在做得好的自媒体，都已经转向了机构。自媒体势必成为内容消费的主流，人是最终的流量入口和堡垒。回归到人的价值，因为今天内容生产的门槛在降低，人的价值会越来越有所体现，媒体机构的价值生产方式发生了变化，人是最终的流量入口，为受众把内容推上去才是最重要的。

大数据颠覆了传统媒体的根基

数据驱动导致媒体革命，想要在这场革命中抢占先机，必须重视和发挥大数据在媒体融合过程中的作用。把握大数据，就是把握媒体转型的关键。媒介是内容，站在传播的角度，媒介和技术是内容最重要的两个方面。

当手机成为内容生产和内容消费的第一入口后，任何的媒体或者所从事内容生产的任何个体都必须要跟平台进行合体。

新媒体移动互联网有优势，比如说传统媒体在一个区域内的影响能力，丰富的线下资源，强大的落地能力。而新媒体移动互联网拥有线上开发技术，完善的资讯生产流程以及庞大用户基础。是内容的聚合平台，是全媒体整合传播平台。

新媒体基地服务文化创意产业

人本财富新媒体基地是由人本财富公司出资成立的一家集产业园策划、产业园投资、产业园运营、文化企业孵化、文化企业投资为一体的文化投资运营公司。是专业的文化产业综合服务平台运营商。公司以“文化创新发展”为核心，将文化与科技、文化与金融有机结合，整合文化产业链有效资源，全方位服务于在京发展的文化企业，积极推动京津冀地区文化产业繁荣发展。

人本财富新媒体基地是公司多个特色园区之一，地处北京东燕郊经济开发区天山国际创业基地，致力于打造独具区域文化特色，辐射京津冀经济圈，聚合新媒体、传媒影视、互联网科技、传统文化及体验式教育等文创企业集群发展。