上半年国内网络直播用户规模达到3.25亿

8月3日消息，当天上午，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为报告）。

在这份报告里，关于直播用户的一组数据引人瞩目——截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%；报告指出，网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展；而根据这份报告，2016年网上外卖用户规模是1.50亿，可谓“看直播的人超过叫外卖的人”，这也反映了去年以来，互联网创业的关键词从外卖平台为代表的O2O转向直播领域这一真实图景。

真人秀和游戏直播平分秋色

在网络直播中，真人聊天秀异军突起；从去年年底papi酱横空出世以来，网红的内容生产越来越宽泛，与此同时以斗鱼、秒拍为代表的平台特色细分越来越明显，随之而来的是用户习惯的养成。

报告显示，2016年上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%;相比而言，起步较早的体育赛事和演唱会直播等形式，则继续保持平稳增长。

变现模式尚在探索

报告分析指出，网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本居高不下，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得其商业模式仍处于探索阶段。以主播为例，随着papi酱的走红，网红本人正在获得可观的收入，但对于机构媒体而言，这恰恰是增加的成本；有益在网红经济里分一杯羹的分众传媒江南春就表示，不论是老品牌还是主打年轻的新产品，都需要网红来吸引关注，而知名网红平均的单笔广告费用都在几十万左右，绝对是“一个月赚完几年的钱”。

其他热门领域的网民画像

除了直播领域，在当下大热的“网约车”、在线支付、在线旅游、互联网理财等领域，报告也提供了值得玩味的数据。根据报告，网络预约出租车用户规模为1.59亿人，在网民中占比22.3%；网络预约专车类用户规模为1.22亿人，在网民中占比17.2%；

在线支付领域，截至2016年6月，我国使用网上支付的用户规模达到4.55亿，较2015年底增加3857万人，增长率为9.3%，我国网民使用网上支付的比例从60.5%提升至64.1%。手机支付用户规模增长迅速，达到4.24亿，半年增长率为18.7%，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至64.7%。

在线旅游产品领域，截至2016年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.64亿，较2015年底增长406万人，增长率为1.6%；

互联网理财领域，我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.01亿，较2015年底增加用户1113万人，网民使用率为14.3%，较2015年底增加1.3个百分点。