有钱的腾讯这样做奥运报道开局

北京时间8月6日早晨7点，第31届夏季奥林匹克运动会开幕式在巴西里约热内卢卢马拉卡纳体育场拉开帷幕。

然而早前，不少媒体报道过里约混乱的治安和令人担忧的基础设施，以至于大家都对本次奥运的举办忧心忡忡，对奥运健儿的期盼也变成了安全第一。

7月29日，在距离奥运会开幕只有一个星期的时间，腾讯以一亿元价格拿下央视分销权，延时播出奥运会的全部比赛。今天奥运已经开始了，花了大价钱的腾讯又是怎么报道奥运的。

   直播形式的开拓和运用

腾讯在今年奥运内容的打造上，“全民直播”将是其一大亮点，这也是互联网媒体首次将全民直播作为组成部分用于大型体育赛事的呈现。

本次在奥运冠军直播节目《第一时间》中，奥运冠军在拿到金牌的第一时间会来到腾讯的里约前方演播室，主持人根据不同奥运冠军的故事和经历，进行深度访谈。节目中设置的“穿越里约”环节，将连接腾讯在鸟巢搭建的“奥运第二现场”，网友可以在该环节与奥运冠军直接进行对话，实现里约-北京的穿越式互动。

早前，在今年4月26日，企鹅直播上线，其直播建立在投资整合了斗鱼TV的基础上，企鹅直播平台在2016里约奥运会期间，将在奥运会分类里接入官方信号进行直播。

   推出创意H5

“跑向里约”H5页面

腾讯在今年4月发布了一款运动风游戏类H5“跑向里约”，它整合了微信运动数据，活动期间微信运动的注册用户被自动带入“跑向里约”的征程，用跑步步数获得积分，结合技术的新玩法和里约奥运会的热点话题，也是在为里约奥运报道预热。

“掌上奥运会”H5页面

“掌上奥运会神枪手射击比赛”是腾讯日前推出的一款射击体验H5，参与者通过重力感应控制准心瞄准，点击“start”按钮射击，3轮比赛后记录总成绩，获得对应积分。

   立体覆盖式报道

腾讯里约奥运会专题首页

此外，在本届奥运会报道中，腾讯将采用立体覆盖式报道，对赛事进行文字、图片、视频、花絮、焦点多角度的报道。在奥运专题导航栏中，分为新闻、视频、玩转奥运等大类，在大类下分为图片、中国军团、下一个我、里约家味道、跑向里约等小项目。

在综合了腾讯对里约奥运报道做的准备上看，观媒君发现腾讯能拿下奥运会版权也并不让人意外。

此前腾讯就已经在奥运报道上投入了大量的人力物力，包括一支100余人的奥运报道团，推出系列奥运节目。

观媒君认为未来体育媒体报道的竞争有两点更重要：一是好看（内容），二是能玩（受众）。

奥运不仅是体育界的一场"大考"，其四年中带来的传媒环境、大众习惯变迁，以及互联网技术，对体育新闻媒体来说也是一场"大考"。

观媒CEO薛陈子表示，腾讯今年的奥运报道从开局判断已显超越之势，腾讯奥运相关内容获企业各项赞助金额可能会是其他对手的总和，凸显资本雄厚优势。