在变局中增强定力 在融合中转型发展

融合发展的大背景下，怎样认识和理解媒体的职责和使命，不忘初心？昨天下午，吉林日报报业集团党组书记、社长张育新，大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万，广州日报报业集团党委书记、社长顾涧清，杭州日报报业集团总编辑万光政，在“媒体职责与使命的新内涵”高端对话中，分别给出各自的理解。

“新内涵”是传承和创新

吉林日报报业集团党组书记、社长张育新认为，所谓“新内涵”，有传承和创新的关系，也有变与不变的关系。习近平总书记在2月19日考察中央新闻单位时，用“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”48个字，概括了在新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命。

“在变局中增强定力，在融合中转型发展，才能更好履职尽责。”张育新指出，今天的党报已站在互联网科技和融合发展的风口，吉林日报将融合视为一场没有硝烟的战斗，提出了以创新为主线，大力推进媒体融合、转型发展，全力打造新型主流媒体和媒体集团。

张育新表示，如果说对于习总书记的要求有了更加深刻的领会，也就更加清楚了新闻媒体的职责和使命。“具体而言，既要清楚‘应该做什么’，也要清楚‘怎样才能做好’，这是我所理解的媒体职责与使命的新内涵。”

融合的目标是提高传播力

媒体如果想承担新的职责与使命，就必须强化互联网思维，加强融合发展。广州地处改革开放的前沿，广州日报报业集团在媒体融合上做了不少有效探索。

广州报业集团党委书记、社长顾涧清表示，人类历史上有很多发明，其中在改变世界方面影响最大的发明有两个，一个是蒸汽机的发明，一个是互联网的发明。互联网深刻地改变了我们的生产活动和商业逻辑。而媒体融合的大背景，也是因为互联网的高速发展。

顾涧清指出，互联网带来的融合不仅是媒体之间的融合，更是整个社会的融合，媒体要融合各行各业。作为全国首家报业集团，广州日报对“媒体职责与使命”的理解是——担责和创新。

“担什么责呢？担‘文以贯道、成风化人’之责。贯道是贯正确的舆论导向，弘扬正气，而‘新’则是随时而变。”顾涧清认为，媒体融合发展的核心目标应该是提高传播力，把正面的、主流的东西传播得更远，更深入人心。

融合就是聚合、互动和融媒传播

“传统媒体蜕变，是新形态影响力的形成和产业的转化。这个问题解决好了，新时期的职责和使命就可以担当好。”大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万提到，传统媒体早就不是原来的模样，现在一张报纸的标配是网站、客户端、微博、微信，其影响力也已经由单一影响力变成了融合影响力，影响力的营造手段多了，渠道宽了，理念也与时俱进。

傅绍万说， 原来成功的理念仍然焕发着很强的生命力。比如说，对报纸进行科学定位，走新闻强报特色立报的路子；影响最有影响力的人群；以人为本做新闻；全方位提升影响力等。

在傅绍万的理解中，媒体融合要创造内容生成和分发的新形态，重要的三个特征是聚合、互动、融媒传播。具体来讲，新媒体最大的优势是聚合，美国最成功的新媒体赫芬顿邮报，拿手戏是聚合；互动，是基于大数据和算法，实行精准推送和个性化服务；融媒传播，是主动设置议题，组织多媒体参与，多渠道传播，多点落地，实现影响力最大化。

“在以往的发展中，报纸和新媒体形成一种分离趋势。报是报，网是网，两者不能相互促进，有的甚至相互消耗。”傅绍万提出，报纸和新媒体需要打通，各报要和自己的网站、客户端、微博、微信整合、配对，一体化运行，提升融合影响力。

要打通“报、网、机”三大平台

杭州日报报业集团总编辑万光政则认为，随着新媒体的发展，国际国内、线上线下、虚拟现实、体制内外的界限愈益模糊，对做好党的新闻舆论工作既是重大挑战，也是难得机遇。在此大背景下，重要的是构建融合发展的新格局。

如何构建新格局？万光政进一步指出，首先要打通“报、网、机”三大平台，其次扩大网上宣传正能量，用主旋律、正能量占领网上阵地、移动平台，第三是掌握网上舆论主动权。特别是在面对重大舆情、虚假信息、负面情绪时，党报集团新媒体更要敢于发声、善于发声，积极回应网民关切，披露事件真相，发出权威声音，正确引导舆论。

此外，很重要的一点，传统媒体和新媒体要统一管理，建立并轨运作。尤其是在新媒体的导向管理上，要坚持“一把尺子、一个标准、一条底线”的原则，将新媒体视同传统媒体进行管理。据悉，杭报集团在全国率先实行了新媒体实时审读制度。