余清楚： 融合要坚持 正确导向

昨日，人民网股份有限公司总编辑余清楚在“2016媒体融合发展论坛”做主旨演讲时表示，在融合发展的大背景下，媒体面临前所未有的复杂舆论环境，引领正确导向是媒体的首要职责。同时要做好内容建设，利用好新技术。融合时代媒体必须借助新技术新应用，创新传播方式和手段，才能挺立在媒体融合和发展的潮头。

融合发展要引领正确导向

今年2月19日，习近平总书记考察调研人民日报社等中央新闻单位，特别到人民网视察，与福建省赤溪村村民连线视频对话，给人民网以极大的鼓舞和激励。习总书记提出48字的职责与使命，这48个字以及相关论述，体现了党中央对新闻舆论工作的基本定位和明确要求，为新闻舆论战线不负重托、履职尽责指明努力方向。

余清楚表示，融合发展的背景下，媒体面临前所未有的复杂舆论环境，思想多元，众声喧哗，引领正确导向是媒体的首要职责。“有人总以为新媒体可以‘网开一面’，松一点、宽一点，搬弄是非、颠倒黑白的言论可以听之任之，造谣生事、低俗媚俗的内容可以不管不问。”还有人打着“以用户为中心”的旗号一味迎合用户，盲目追求点击率、访问量，把党的新闻舆论工作看成简单的“信息传播”，标榜西方媒体所谓的新闻专业主义、新闻客观主义、新闻独立主义，这是没有看到新闻舆论背后是思想的较量、人心的争夺，没有想到好的舆论会鼓舞人心、凝聚力量，不好的舆论会涣散人心、瓦解社会。“人民网是网上的人民日报，政治上向党中央看齐，导向上和《人民日报》一致，坚持同人民日报一个标准、一把尺子、一条底线。”

融合发展内容建设是根本

“引领导向、引导舆论，离不开有思想、有温度、有品质的内容。”余清楚指出，媒体融合发展，内容建设是根本。

要想在信息爆炸、观点多元的融媒体时代引导舆论、赢得受众，必须脚踏实地获取一手信息，在扑朔迷离中呈现关键事实；必须旗帜鲜明又娓娓道来，在众声喧哗中剖析现象背后的本质。

媒体还要善于主动设置议题，积极回应社会关切，引导人们关注国计民生的大问题，追寻文化情感的真价值，不以点击量为目的，不以吸引眼球为噱头，在与网民互动中，明辨是非、澄清谬误，情感相通、激发共鸣，在融合舆论场发挥“中流砥柱”和“定海神针”的作用，在网上网下形成最大半径的“同心圆”。

融合发展要创新方式手段

信息技术的飞速发展开创了媒体融合新时代，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是媒体完成职责与使命的必由之路。

余清楚介绍，人民网自从改版以后对所有的新闻和重要的时政报道、地方新闻进行了全新的改版改革，对每一则新闻都是全媒体传播，PC端、微博、微信、手机报、手机人民网、地方频道，海外频道，形成了一个立体传播的合力。同时，每一个报道也在移动端发力，在数字化下分享，利用微博、微信、微视频，利用图解、H5动漫，表情包、微视频、数据新闻、VR直播，“我们的目标是把一个好的新闻制造好、创作好，进行全新的呈现，让我们的采访对象，让我们的新闻与时代接轨，与发展同步”。

在大数据时代，在数字化时代，机器算法、人工智能驱动下的个性化、定制化、智能化传播，正在改变媒体反映舆论、引导舆论的方式和业态。融合时代，媒体必须借助新技术新应用，创新传播方式和手段，才能挺立在媒体融合和发展的潮头。