莫高义： 创新求变助力文化产业升级

“要利用创新的方式、手段，扩大社会影响。围绕重大的主题和事件，与所有的媒体同场竞技、特色表达，同时在传播方式上利用最新的技术和应用，尽量扩大产品的传播力和影响力。”广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团党委书记莫高义，在主论坛“融合发展背景下，媒体职责与使命的新内涵”议题中如是说。

让主流媒体引领传媒导向

莫高义表示，我们在实践中深刻认识到，在互联网深刻改变并重新定义媒体格局传播方式、用户习惯和传媒产业的背景下，应深入贯彻落实习近平总书记的讲话精神，深化对内涵的认识，重点要搞好两个关系：

第一是坚持与创新的关系。互联网的快速发展，创造了信息需求，增加了信息来源，丰富了传播渠道，同时也带来了信息泛滥，泥沙俱下的新问题。“面对新的信息环境和舆论环境，主流媒体的社会责任更加重要，应该保持战略定位和发展自信，更加坚定不移地履行职责使命，坚定正确的政治方向不能变，坚持优质内容生产不能变。这是主流媒体的安身立命之本。”

“与此同时，在做到四个牢牢坚持的前提下，遵循新闻传播规律和信息媒体发展的规律，勇于创新，勇于变革。习近平总书记提到了9个方面的创新，这是新闻舆论工作的改革之道，是履行职责使命的有利抓手。”

第二是引领和服务的关系。高举旗帜、引领导向，这是核心内容，也是履行职责使命的一个核心要求。“无论是团结人民，凝聚人心，都离不开主流媒体，在政治方向，文化价值等方面发挥引领作用。尤其是在中西价值观、社会多元价值观的交锋中，更离不开主流媒体的引领，在媒体融合发展的环境下，要实现与人的引领，必须改变单向传播的方式，切实强化用户意识，尊重用户需求，吸引用户参与，提升用户体验。建立媒体和用户的和谐关系，在服务用户中春风化雨，引领方向。”

创新机制加快媒体融合发展

莫高义指出，新闻舆论工作职责使命的新内涵，对我们的工作提出新要求。对此，南方报业着重从以下三个方面实践探索。

一是壮大主流舆论，这是基本的职责使命。“这几年力度在不断加大，一个是加强组织宣传，第二个是加强评论引领。近年来南方日报每天都有评论版、理论版，省委全会也专门向我们提出要打造南方评论高地的任务，应该说连续几年南方评论在业界引起一定的影响。”莫高义说道：“在热点引导方面，针对城管难题、地方关系、跨界治水等社会热点难点，我们一直在加强策划，推出精品力作，有力地推动了问题的解决，我们今年推出的系列报道和调查报告受到了省委的高度肯定。”

二是加快融合发展，这是主流媒体的时代命题。“首先是创新传播平台，建设立体传播体系，以南方网作为集团融合发展的平台，全力进军移动端，打造以南方+客户端，并读APP为龙头的一系列拳头产品，去年4月份的APP跻身全国同类产品的前列。在完善平面媒体、网络媒体、移动媒体、户外LED和电子报栏等6大产品线的基础上，有机互联，形成立体多样，融合发展的现代传播体系。”

莫高义表示，创新体制机制能有效提升发展能力。“南方报业以‘完善一体化采编平台’、中央厨房为基础，大力推动南方日报、南方杂志、南方网和‘南方+’深度融合，建立健全适应融合发展需求的考核评价体系和资源整合机制，提升科学管理，运转高效的组织流程、传播体系和管理体制，整合21世纪报系的优质资源。跨媒体组建南方财经全媒体集团，打造媒体的标杆项目。南方财经全媒体集团下个月就要挂牌，对此，我们积极对接资本市场，参与组建并以优质项目争取省里两个百亿量级新媒体基金的支持，实现凯迪网和奥一网的并购重组，为创新发展提供资本助力。”

第三是提升服务能力，这是加快媒体转型、履行职责使命的出发点，也是落脚点。“首先是提升服务大局的能力，围绕改革发展稳定，在宣传报道上应对舆论斗争，对外传播等领域对外发力，创新推出舆情数据服务，提供舆情预警和解决方案。目前南方舆情产品已经覆盖全省21个地市和部分区县，2014年当年推出，当年盈利，去年大概是6000多万的规模，有两三千万的盈利。”

此外，他还表示，南方报业的发展也抓住了“一带一路”的战略机遇，现在与之合作的海外媒体有20多家。