周智琛：《深圳晚报》今年广告利润增长超千万

深圳晚报常务副总编辑周智琛

9 月 21 日上午，"ZAKER 合肥 " 上线启动仪式在合肥市政务中心举行。深圳晚报常务副总编辑、" 深圳 ZAKER" 首席执行官周智琛受邀参会并作题为《超级协同——开辟中国媒体融合 " 第三条路 "》的主题演讲。启动仪式结束后，周智琛接受了合肥晚报记者的专访，周智琛表示，"ZAKER 合肥 " 是合肥晚报呼应时代、拥抱趋势之举，其未来可期。

" 不懂为什么就是突然想打个广告 "、" 我要让全世界都知道我很低调 "、" 买个整版给你垫虾壳 "…… 不久前，深圳晚报的一系列整版创意广告刷爆朋友圈，引起了不少媒体小伙伴跟风效仿。一时间，在传统媒体不断被遗忘、唱衰的背景下，深圳晚报却成了热门 " 网红 "，甚至连腾讯、阿里巴巴等互联网大佬也找上门求来打广告。

在传统媒体纷纷感叹生存唯艰的情况下，目前，深圳晚报的头版广告已经被预定到 2017 年 1 月，今年以来的广告利润增长超千万。不仅如此，今年 8 月，由国家新闻出版广电总局主办的 " 全国报刊媒体融合创新案例路演 " 在北京举行，经过专家评审和现场打分，" 深圳 ZAKER" 更是荣获全国报刊媒体融合创新案例 10 强。

这一系列现象级事件背后蕴含着怎样的逻辑？这家被誉为最具互联网精神的报纸——深圳晚报，其有着哪些值得借鉴的 " 套路 " 呢？

周智琛说，深圳晚报基本的做法就是用 " 版面免费 " 的思路，把报纸版面当新媒体来运作，把版面当产品来卖，靠创意和增值赚钱。

不过，随着移动媒体兴起，报纸等传统媒体感受到前所未有的压力与挑战。面对渠道失灵纸媒该如何破解？周智琛认为，想致富先修路，ZAKER 就是深圳晚报修的第一条路，接着，深圳晚报还会修很多路。

2015 年 8 月 20 日，深圳报业集团所属的《深圳晚报》联合 ZAKER，携手打造的 " 深圳 ZAKER" 正式上线，由此开始奏响媒体融合的大乐章。这种业界前所未有的合作模式，也被周智琛形容为：" 深圳晚报把‘半条命’交给了 ZAKER。" 为什么选择和 ZAKER 合作呢？因为 ZAKER 拥有 1.7 亿用户，是一个成熟而开放的平台。互联网时代一大特征就是开放共享，只靠自身单打独斗是没有前途的，只有协同才是硬道理。

深圳晚报在交出半条命后获得了怎样的新生？据了解，经过一年运作，深圳 ZAKER 用户突破 500 万，日活 60 万，日阅读量 840 万，现在，深圳晚报每天都有众多的 10 万 + 的爆款稿件，媒体影响力、公信力、传播力大增，当之无愧地成为深圳媒体融合第一品牌。同时，深圳 ZAKER 还进入深圳文化创新发展 2020 规划，获得了深圳市委市政府的高度认可和鼎力支持。

周智琛说，一年多来的实践证明，深圳晚报通过与 ZAKER 的合作，引领全体员工迅速融合转型，同时改变了用户的心态和市场生态，" 好生态带来好生意，好生意带来好创意，由此形成了一个良性的循环轨道。"

对于此次 ZAKER 合肥的上线，周智琛表示，合肥晚报此举是呼应时代、拥抱趋势、未来可期。他说，合肥晚报与 ZAKER 的结合，将为自身注入互联网基因，加速媒体的转型和融合。同时，合肥晚报凭借自身强大整合能力和优质的内容生产，联合 ZAKER 这一成熟互联网平台，必将进一步提升媒体影响力和传播力。