从有态度、事实派到有视角，PC端门户的slogon变了

今年的全国两会期间，新浪新闻推出了两会专题“征帆沐雨舟激浪”，观媒注意到，专题中多次露出新浪新闻的全新slogan——做有视角的新闻。在此之前，新浪新闻曾推出“2017春节专题”，选择用“有视角”让网友从不同的角度，看到不一样的视野，体会不一样的情感和价值。

包括新浪在内的五大门户，在做新闻时都有不同定位和特点，根据自身特色，五大门户也推出了符合自身定位的slogan（口号或标语）。

对于媒体来说，“真相”是最基本也是最艰难的操守。腾讯新闻似乎看到了大众认知的趋势，在推广客户端时就提出了“事实派”这一理念，无限追求客观、力争多维度的还原事实、持续不断地追求真相的执着，在时间的积累中去伪存真，配以“事实在我手中，我是事实派”的推广口号，腾讯新闻“事实派”放下成见，让事实呈现在受众眼前。

2014年，凤凰新闻客户端的内容、产品、运营、市场均有惊人表现，获得了超乎想象的成长。随着2015年开山之作的推出，凤凰新闻客户端发布了新的Slogan——就做不同。在将“就做不同”作为2015年品牌和产品的新方向以后，这个版本全方位贯彻了品牌理念，并将理念落实在具体的功能上，无论是对凤凰还是对同类产品，都具有前瞻性的意义。

说起网易的slogan，想必大家都不陌生——网易新闻有态度，而网易也将“有态度”三个字贯彻体现在新闻内容和对用户评论习惯的培养上。“有态度”口号是网易新闻前总编辑唐岩提出来的，当时网易新闻没有口号，而国内其他门户网站所用的口号大多是“最大的门户网站”或者“最牛逼的门户网站”。这种情况下，网易无法再用类似的口号。随即，网易提出了“有态度”的概念。当然，这一做法有两大好处，第一解决了识别问题，第二对公司内部也有了方向性的业务指导。

2013年1月8日，在以 “影响力・移动・数据――数字营销之变”为主题的“搜狐world”营销大会上，搜狐推出全新口号“搜狐新闻先知道”。当时的搜狐在已经搭建基于云计算的大数据平台，将旗下数据资产全面打通整合，通过由门户、搜索、浏览器、游戏、无线等业务带来的用户数据资产，了解和分析中国互联网用户的习惯，帮助客户精准投放。搜狐新版口号“先知”意指搜狐新闻客户端获取新闻的快速。然而，搜狐新闻的几两年的表现却和它的slogan提出时宏大的目标相去甚远。

在观媒看来，不论是“有视角”、“有态度”还是“事实派”、“先知道”，又或是“就做不同”，都是主流商业新闻门户品牌理念差异的呈现。与新闻“客观真实”的要求相比，若想在品牌战场上立于不败，创意也显得尤为重要，五大门户先后确立slogen，和这一理念也不无关系。