张志安：抓好本土化 打造传播广州新闻的中心枢纽

中山大学传播与设计学院院长张志安日前接受广州日报大洋网的采访，谈了他对党媒权威性、媒体融合等问题的看法。

谈党媒权威性

记者：党媒要如何维护媒体的权威性？

张志安：目前网络舆论环境的特点主要表现有两点，一方面舆论主战场以移动互联网平台为主，以微博、微信、客户端为主导，年轻一代尤为明显；另一方面从舆论生态的角度来看，观点的碰撞更加激烈，特别是针对重大议题的观点表达，存在一些非理性、情绪化的表现。

在这样的舆论环境下，党媒要维护自身权威性，首要任务是按照总书记在新闻舆论工作座谈会上强调的那样，能够“澄清谬误，明辨是非”，尤其是在重大事件上，要快速核实信息，做好“把关人”，在信息发布和传播真相中占据主导权。

同时，党媒要善于设置主流社会议题，将政府议题和公众议题结合起来，主动挖掘有价值的议题；加快转型的速度、加大融合的力度，推动移动化布局，主动占据互联网市场，通过微信、微博、客户端等社交媒体平台的拓展，党媒的声音才能落地。另一方面，信息传播对媒体而言是重要的，但在今天复杂的舆论环境、多元的社会形态下，党媒需要有更高的智力支持和思想根基，才能更好地发挥党媒的权威作用，引领积极正面的舆论导向。

谈主流媒体网站

记者：目前党媒的报网融合进程加快，党报下的媒体网站扮演着什么样的角色？

张志安：党报在媒体融合方面一直进行着有效的探索，编辑部新闻工作流程的重构，中央厨房建设的不断完善等。我认为，媒体网站是媒体融合中的枢纽，它能够有效地将各种不同的文本，不同形态的作品聚合起来，以网站为枢纽进行内容处理，进而经过不同的渠道进行分发。因此，媒体网站扮演着内容传播的枢纽和主渠道的角色，发挥着内容中心的沟通作用。

记者：您认为广州日报大洋网作为党报下的媒体网站，有哪些发展优势？

张志安：一方面，广州日报大洋网是纸媒优质内容传播和扩散的中转站，对报纸的优质内容起到全网传播的作用；另一方面，广州日报大洋网作为区域性的门户网站，与商业媒体网站相比，最大的优势在于本土化和区域化，是传播广州新闻的中心枢纽和主要渠道。通过有效的正面报道，积极的主题策划，在形式和表达上不断创新，起到引导舆论的作用。

原创新闻同样是广州日报大洋网的优势。大部分的商业媒体网站编辑主要工作是对文本进行编辑和整合，而广州日报大洋网在编辑工作的基础上，独家挖掘原创素材，开辟创新栏目，进一步推升传播力和影响力。

现在以PC端为主的媒体网站面临着移动化互联网布局的挑战，广州日报大洋网在目前已有的平台上，如何实现内外部联动，如何在内容上开拓创新等，使大洋网的移动端产品布局和影响力尽快地提升，这是未来发展战略上需要思考的方向。