薛陈子谈新闻网发展：虽然同质化严重 App还是得做

9月19日，“中国城市新闻网站联盟发展高峰论坛”暨“美丽杭州，让网络传递你的独特韵味——全国网络媒体杭州行”活动在钱塘江畔启动。

本次活动由杭州市委宣传部、杭州市网信办、杭州日报报业集团主办，杭州网承办。30余家全国重点新闻网站、知名商业门户网站和地方新闻网站的总编辑及记者来杭参加活动。

中国城市新闻网站联盟发展高峰论坛，以“地方新闻网站与城市共成长”为主题，共同探讨扩大网媒影响，服务城市发展，利用网络传播提升城市知名度和美誉度的经验做法。

中国城市新闻网站联盟会长胡宝祥作了题为《城市新闻网站：发展与对策》的主题演讲。论坛嘉宾之一的浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路，与大家分享了有关“媒体深度融合的十大挑战”的思考。传媒大观察CEO，观媒研究院执行院长薛陈子来带的是关于“地方新闻网站的前途在哪里？”的观点。论坛现场，脑力激荡、思想碰撞，大家对网络媒体特别是地方新闻网站的发展充满了期待。

胡宝祥：城市新闻网站发展，新阶段要有新思考

胡宝祥判断，城市新闻网站已经进入了一个新的发展阶段，而阶段性的考虑是做好决策的重要方法。

胡宝祥分析当前城市新闻网站发展的态势，提出新阶段的四个新特点：其一，PC向移动的转型基本完成；其二，媒体融合和媒体网络化，使新闻网站的分工和智能发生演变；其三，服务的主题：城市的需求的发生了变化，包括党委政府的需求，其四，互联网向互联网+转化，再向人工智能+转化。

胡宝祥说，大部分地方新闻网站的开创时期都接近，经过近15年的发展，大家都赢得了自己的核心竞争力，从边缘性媒体，到成为城市网络传播的主要阵地，核心竞争力显著提升。

城市新闻网站的主要能力，在于三个方面：资质在手、经验在手、资源在手，特别是政策资源，对网络传播的要求日渐严格、实际上是为有新闻资质的网站开辟了更新的道路。

但是同时，胡宝祥分析，新闻网站的发展也有四个困惑。其一，优势不优。以内容健长的新闻网站如今面临诸多内容官司；其二，强势不强，舆论引导之强，如今屡屡被自媒体抢风头；其三，主流不主：兄弟媒体竞争激烈，其四，目标不清：说不清未来5-10年的发展方向。

利于新阶段的潮头，审视存在的问题，胡宝祥提出了一系列的新思考。

其一，做好三个老关系的处理：与城市的关系、与母体的关系、与同行的关系，这是城市新闻网站谋合作、谋影响、谋大局的基础和前提。

其二，要想有地位，应该是求特色，求先手，求实力，城市新闻网站要不断提升自身的内容生产力，在同质化竞争中作出影响力。

其三，要统筹好两条主线。一条是服务于党委政府、舆论引导的本行本质；一条是面向市民市场，赢得市民和市场，通过两条主线的抓手，利用两项新资源：政务媒体公开信息资源，以及自媒体点状信息资源，不断实现两个方面的能力提高：区域网络舆论引导力、区域网络市场拓展力。

韦路：媒体深度融合有十大挑战 内容永远是第一位的

浙江大学传媒与国际学院院长韦路带来演讲《媒体深度融合的十大挑战》，韦路表示，媒体融合已经不是一个新的概念和现象，从中央到地方，媒体融合已经上升了一个国家战略，是所有媒体的重要课题和严峻挑战。

十个方面的挑战，包括技术、人才、架构、路程、内容、形式，以及渠道、用户、机制、经营等。

韦路围绕10个方面挑战相关的新闻要素，进行了深入浅出的分析。

新技术与媒体发展：始终紧密伴随

韦路分析，对信息进行集成管理的技术，正成为媒体融合的重要方式，中央厨房成为媒体融合的标配，这一现象的核心还是在于信息集成管理系统的管理，值得深入关注。

新技术对媒体发展的影响非常深入，VR、AR、AI等技术，看上去有点远，但是其实非常近了。

技术的发展，带来了人才和架构等方面的挑战，现在不少媒体在人才方面最大的需求，不是新闻采编人才，而是包括程序员、设计师、产品经理在内的技术、经营性人才，这对高校教育、人才培养也提出了新的要求。

媒体的空间整合、机构整合、资源整合、价值整合何去何从？韦路分析，不同的媒体嫁接在一起，是必要的第一步，从解决产能过剩的角度来看，需要这样，但是物理空间的整合可能还只是第一步，化学的反应是更重要的，需要媒体集团深入推动架构的整合，推动媒体融合再造。

内容永远是摆在第一位的

“渠道为王”还是“内容为王”？是媒体发展始终伴随的一个议题，韦路院长表示：影响力下降的重要原因就是内容不够好，内容永远是要摆在第一位的，要有好的内容要做到“两有”：有关、有用；“两新”：开心、走心。

有了好的内容，再注重形式和渠道的整合：用最好的方式达到最好的报道效果，分清渠道的主次，确定发布策略。

韦路最后从经营角度，对城市新闻网站发展做了一个定位：重塑传播逻辑，由报刊读者向多元用户转变，由大众化传播向分众化传播转变，有提供单一新闻资讯向以新闻资讯为核心的综合信息服务转变，让新闻网站成为城市居民日常生活中不可缺少的一样东西。

薛陈子：地方新闻网站的前途在哪里

传媒大观察创始人、观媒研究院执行院长薛陈子带来的分享，题为《地方新闻网站的前途在哪里》。

薛陈子分析，当前地方新闻网站主要经营“套路”，包括大数据、技术、政务、舆情、中央厨房、流量……影响力变现是传统媒体的主要方式，主要渠道是广告，重要来源是党委政府的支持，而高级模式是流量变现。

基于这些分析，薛陈子提出，面对媒体融合的新阶段，新闻网站更高级的“玩法”，是影响增值、资本布局、玩法输出、落地服务。

客户端究竟做还是不做？薛陈子坦言，目前客户端同质化非常严重，但是我们认为客户端还是要做，为什么？因为客户端是提供服务的一个入口，是全网分发的基础。

那么究竟该做什么样的客户端？薛陈子提出，资源优势+熟稔内容+技术驱动是城市新闻网站的最大优势与挑战，应当始终立足于此。互联网的本质是“去中心化”，因此渠道的建立非常重要，他援引新京报为例，微信公共号有几十个大号，区域新闻网站一定要实现全网分发，建议更多媒体在新兴媒体平台上建立自己的账号，强调内容平台的重要性。薛陈子指出，在商业互联网平台辐射影响力也是党网的使命之一。

针对资本布局等问题，薛陈子向与会人士分享了东方网资本运作的案例，并通过中国江西网的案例，讲解了分站、中央厨房产品遍地开花式发展的个例，为与会嘉宾带来了新鲜的信息和启发。

面向未来，薛陈子分析，新闻资质不再是传统新闻网站独享的专利，体制内体制外外来者不断进入，内容数据直接变现的时代即将到来。

本文转载自杭州网，编者有修改。