东方网副总裁：OTT应是主流网络媒体未来主阵地

东方网副总裁高彬翔

东方网9月25日消息：2017年中俄网络媒体年会暨中俄青年媒体创新营今天在俄罗斯南部最大城市顿河畔罗斯托夫开幕。作为2016-2017年中俄媒体交流年的重点项目，该年会由中国日报网和顿河州立科技大学共同主办。活动期间，与会者就网络媒体新形式和新机遇、互联网信息安全等一系列话题进行广泛深入的交流和探讨。

在今天下午的圆桌会议上，东方网副总裁高彬翔围绕“高科技在媒体行业领域的作用”这一主题进行了演讲。高彬翔指出，未来一段时间，家庭大屏将迎来高速发展期，全新的家庭娱乐生活时代正式开启。以高品质视听互动娱乐为核心的家庭互联网入口，正以星火燎原之势成为了万众期待的下一个万亿级风口。

演讲全文如下：

《互联生活时代的OTT行业发展》

各位中俄网络媒体同行、女士们先生们：

大家下午好！

很荣幸受邀参加本次论坛，并有机会就OTT的发展谈一些自己的看法。

OTT（Overthetop）原本是篮球运动的术语，特指“过顶传球”。但是，目前却成了一个非常流行的词汇。我们日常生活中的互联网电视，以及移动应用市场的各类应用都是OTT。他们直接向用户提供服务和计费，将用户完全掌握在自己手里，而运营商却无可奈何，根本无法参与增值收入的分配，只能沦为单纯的“传输管道”，眼睁睁地看着对方“过顶传球”。

就中国而言，PC和移动互联网增速放缓是不争的事实，大家都在期待的下一个风口的出现。相关数据显示，截至2016年底，中国OTT终端保有量约为2.1亿台，覆盖约3.7亿用户。预计至2020年，中国OTT市场规模将达到6300亿元。与传统电视单一节目观赏不同，用户除了视频播放，还将约28%的时间消耗在了生活、游戏等由互联网电视开辟的全新客厅娱乐领域。这个以高品质视听互动娱乐为核心的家庭互联网入口，正以星火燎原之势成为了万众期待的下一个万亿级风口。

目前在中国的OTT竞争中，牌照商、运营商、硬件厂商、内容提供商的四国大战已经拉开序幕。尽管前三者利用各自的垄断资源积极构建商业壁垒。但作为行业挑战者以BAT为主的内容提供商，凭借其强大的内容资源和互联网视频运营的经验积极成为OTT的主导者。

在当下这个移动互联网风口，我相信在座的各位网络媒体同行都一样，移动互联网碎片化、轻阅读对于我们之前传统的生产方式带来诸多挑战与不适应，致使我们至今还在疲于奔命。但作为下一个风口的OTT领域，我们不难发现，它的传播特征较之移动互联网大相径庭。相对移动互联网的碎片化和轻阅读，OTT则更关注内容的深度、厚度和专业度。这一传播特征的改变，对于各位同行而言无疑是件幸事。试想，制作例如新闻透视、追踪报告、纪录片、纪实片等有深度的专业化内容，我们既往传承的生产方式较之大多数的自媒体而言将更具优势。所以，OTT对于主流网络媒体而言，不仅仅是多了一个新的传播渠道，它更应该是我们传递自身价值和凸显自身作用的主阵地。

未来一段时间，家庭大屏将迎来高速发展期，一个全新的家庭娱乐生活时代正式开启。在这一过程中，祝愿中俄网络媒体同行能够抓住机遇，积极作为，结出硕果。

谢谢大家！(摄影：中国日报杜涟猗)

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