吴幼祥：新闻网站比报纸、广电更容易转型成功

媒体深度融合已经成为中国传媒业的最强音，十九大报道是检验主流媒体深度融合成果的一场重大战役，在上月闭幕的中国共产党第十九次全国代表大会上，全国主流媒体推出的融媒体报道，百花齐放，精彩纷呈。11月17日至19日，2017中国全媒体新生态高端论坛在江苏盐城举行。观媒今日在现场对话杭州网副总编辑吴幼祥，摘要如下：

刘黎明/传媒大观察原创

观媒：吴总您之前还参与了“杭州发布”网站的建立工作，能不能简单介绍一下情况。

吴幼祥：“杭州发布”是杭州市委、市政府授权，杭州市人民政府新闻办公室实名认证的网络平台。当时由我们报业集团抽调人手一起筹建，根据习总书记的8·19讲话，在2014年8月19日正式上线。借助当时的微信红利，在当年底就做到了全国地方新媒体排名的前五、前十。我主要负责整个采编团队的工作，半年后回到杭州网。

观媒：杭州网目前的媒体融合转型策略是什么？取得了哪些成果，相对于报纸、电视等传统媒体有哪些优势？

吴幼祥：杭州网的主要新媒体转型就是在移动端做了微博、微信、客户端，然后增加了舆情服务。目前客户端主要是做影响力，不考虑营收问题。微信和微博的运营情况较好，在中央网信办评选的全国城市新闻网站排名中，杭州网的微博排名全国第一，微信排到第六、第七。

在我看来，网站的转型比报纸和广电相对容易一些。因为跟传统的媒体相比，网站本身已经是向新媒体转型的尝试，所以介质上只是从PC端变成了移动端，所以面对新技术更容易转型成功。

但是网站面临更加激烈的竞争环境。比如杭州的报纸只需要跟同城的几份报纸竞争，但是网站却要同时应对商业门户、垂直内容网站和其它媒体的地方站等各方力量。如果说优势，主要是作为党网，虽然流量比不上商业网站，但是总体体量不大，也能获得政府的支持。

观媒：目前的新媒体运营遇到了哪些困难？

吴幼祥：主要是这几年微信开始做不上去。我分析原因主要有几个方面，首先，我们的原创能力不足，内容多是转载。现在配备的主要是编辑团队，没有记者。网站原有的记者也很难生产高质量的文章或者独家信息。其次，杭州地区自媒体大号太多，受众的注意力被稀释了，即使我们微信的粉丝量很大，但是公众号的打开率并不高。然后就是营销方面的劣势明显，商业公号是以运营定内容，我们更多是拿着内容等营销。

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