深圳商报：不能让“大V”的广告成为法外之地

近日，不少“大V”集中发布了某知名乳品企业的年报季报，包括一些实名微博先后发布完全一致的内容。此前，该乳品企业已经因为一些众所周知的原因而处于舆论的风口浪尖， “大V”集中发布该企业年报，马上遭到网友质疑——为该乳企站台。

更让发布了年报的“大V”尴尬的是，部分“大V”则晒出公关人员找他们发布同类内容的截图，表示自己拒绝了对方的邀约。一时间，面对网络上的质疑声，一直充当意见领袖的“大V”们也坐不住了，道歉的道歉，删微博的删微博，好不热闹。一阵喧嚣过后，或许这次“大V奶企门”事件，会很快过去，但透过现象看本质，“大V”做广告该如何监管，实在是个绕不过去的问题。

数据显示，2017年微博平台内拥有10万粉丝的KOL（关键意见领袖）数量较上一年增长57.3%，而目前微信公众号平台每月活跃的账户达350万个，月活跃粉丝数达7.97亿。事实上，在粉丝经济横行的今天，作为网络意见领袖的“大V”们，已经成为营销领域一个不可忽视的部分，很多大企业都有专门针对自媒体的营销预算。据透露，像咪蒙这样的自媒体大号，头条报价已经涨到了68万元，栏目冠名30万元，底部Banner25万元；二条软文38万元，底部Banner15万元。

所以，要规范“大V”号的广告行为，首先必须明确其媒体属性。不管“大V”把自己定位为网络意见领袖，还是自媒体平台，“大V”都具有强烈的媒体属性，一些“大V”的粉丝超百万，甚至上千万，比报纸等很多传统媒体具有更多的受众，具有更大的影响力。从这个意义上看，大V号就是媒体。

其次，要规范“大V”号的广告行为，就必须明确自媒体营销就是广告。无论“大V”是通过微平台做任务获取广告，还是通过公关公司接单，其基本做法都是委托方提供特定内容，“大V”按照要求刊发，然后按照篇幅或者效果收取费用，这与传统媒体刊登商业广告本质上是一致的，事实上这也是“大V”号最主要的收入来源。所以，自媒体也是媒体，既然它有偿发布广告，就应该按照广告的方式进行监管。

第三，要规范“大V”号的广告行为，“大V”们必须为发布的广告承当法律责任。目前，“大V”在自媒体上发布或转发广告，还没有一个统一的规范化管理的法律法规。不过《互联网广告管理暂行办法》第十一条规定：“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。”也就是说，“大V”在自己的社交媒体上发布广告，就属于“互联网广告的发布者”，就应该对自己所转发广告的内容负责。如果广告违法，“大V”自然要承担相应违法责任。

当然，由于自媒体的特殊性，监管部门很难对内容进行一一审核，在监管上我们采取守住底线的做法，即“大V”们可以相对自由发布内容，但必须符合法律法规的规定，他们承担起自我审核的义务，一旦被发现发布违规内容，则对其重罚，直至追究刑事责任。

在自媒体已经达到数百万之众，“大V”粉丝数量动辄百万、千万的今天，“大V奶企门”事件是给我们提了个醒，在商业利益面前，仅靠自律是不行的，更何况很多的自媒体已经是公司化运作，有一套完善的商业链条了。所以，政府不能让“大V”的广告成为法外之地，该对自媒体的广告进行有效监管了。

原标题：“大V”的广告不能成为法外之地