《读者》没有发不出工资 但读者似乎被“新世相”们抢了

没有人会质疑纸媒时代《读者》的发行天量，它曾经为广大中小学生提供了无数的写作素材以及课堂走神读物。

知乎上有一则问题：你从什么时候开始不看《读者》的?

下面100多条回复都是大家对青春的追忆，《读者》像周杰伦的音乐一般成为了学生时代的符号。然而，曾经的中学生必读书如今却深陷“发不出工资”、“营收乏力”的疑云。

《读者》还有读者吗?

“发不出工资”已辟谣，但《读者》账单并不好看

曾几何时，《读者》在中国杂志期刊界是一个神话，杂志月发行量长期稳居中国期刊发行量首位，有“中国期刊第一品牌”之称，堪称不可复制的奇迹。但随着数字化浪潮袭来，纸媒进入了漫长的寒潮期，即便连《读者》都未能幸免。

8月22日，《证券日报》社旗下微信公号“上市公司文娱头条”一则题为《<读者>快发不出工资了》的报道引发了出版传媒界不少讨论，澎湃新闻据此向读者出版传媒集团有限公司工作人员求证，被告知 “《读者》杂志社员工400余人，资产优良、负债极低，现金充足，怎么会出现发不起工资的现象?”很快当日晚间“上市公司文娱头条”便删除稿件并发布了致歉声明。

虽然“工资疑云”被辟谣，但《读者》的年中报数据的确让人不够放心。根据读者传媒2018年半年度报告，其营业收入、净利润、扣非净利润同比均呈下滑态势。2018年上半年，读者传媒营业收入约为3.08亿元，比上年同期减少4.68%;归属于上市公司股东的净利润约为1401.63万元，比上年同期减少59.96%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为475.07万元，比上年同期减少83.26%。
对于这一系列的下滑，读者传媒将原因归于纸张上涨而导致的成本上涨和净利润下滑，虽然由于近些年的确受环保限产、去产能等原因，纸张成本上涨，但整个行业的颓势也不能忽视。

《读者》一直很努力地在进行多样化经营的尝试，2010年读者传媒成立子公司读者数码，推出了“读者”电纸书、“读者”手机和“读者”平板电脑;2011年开始踏足影视圈，曾投资了《广州十三行》、《天伦》、《定远舰上的男人们》、《武媚娘传奇》;而前不久，他们也颇为行为艺术的在上海外滩开了一家“读者书店”，这架势基本上是奔着成为“网红打卡地”去的，但这些“尝试”大多水花不大，更多的是锦上添花的作用……

《读者》似乎和纸媒的黄金时代一起远去了。

谁抢走了“读者”?

有从业者表示，《读者》发不出工资，主要面临“新世相”们的竞争，公众号各种鸡汤改变了潮水的方向。

这种观点虽然听起来有点狭隘，但不无道理，《读者》中不少典雅的鸡汤文的确治愈了那个年代不少读者的青春。如今，鸡汤变多了，以“新世相”为代表的一些情感公众号提供着更丰富的内容，并且相较于杂志的信息获取更便利、更廉价，即便少数粉丝忠于情怀，但对大多数人来说，他们是跟着浪潮走的。

《读者》能有之前的成就，绝不仅仅是靠“鸡汤”，作为文摘类读物，《读者》顺应的是那个信息获取不那么便捷、内容不那么丰富的时代，它满足的是导读、选读、精读的“个性化”需求，但这种“个性化”本质上依然是“伪个性”;当真正的个性化内容生产推荐的时代到来，《读者》们的萎缩和没落就渐渐从“谣言”走向“预言”。

如今站在《读者》们面前的不是某一家网站、某一个公众号，而是越来越智能的搜索体系与庞大的自媒体群体，在移动互联网的联结下，成千上万的自媒体日日夜夜的生产着充满个性的内容，搜索引擎与智能推荐将“个性化”内容定制推向极致，与千军万马的他们相比，《读者》们在独自战斗。

《读者》曾经是不少中学生管窥课堂外世界的一个窗口，但终究是“管窥式”的;互联网和社交网络为如今的人们提供了更广阔的视野。对于伴随着宽带和社交网站成长起来的这一代年轻人，社交网络于他们就像水之于鱼一样自然，社交网络本身已经塑造了不止一代人的阅读和接收信息的方式;对于千禧一代来说，杂志更像是低效率的象征，他们有了新的阅读兴趣和阅读手段。

《读者》的读者长大了，但遗憾的是《读者》却没能跟着一起成长……

原标题：《读者》没有发不出工资，但读者似乎真的被“新世相”们抢了