中国日报社周立：三大优势方能发挥重大影响力

中国日报社编委、亚太分社社长兼总编辑周立

昨日，中国日报社编委、亚太分社社长兼总编辑周立在参加2016媒体融合发展论坛主论坛时指出，传统主流媒体应该具备三大优势，方能在新旧媒体融合大趋势下发挥影响力。

“新媒体的春天不一定就是传统媒体的冬天。社交媒体的DNA存在最大的致命弱点：信息的雪片化、碎片化和无序状态。这为传统精英媒体预留了发展空间。”周立表示，在新旧媒体融合大趋势下，传统媒体应深入挖掘三大优势。

其一是品牌效应。传统媒体都是在长期的经营和积累过程中形成品牌效应的，这也是新媒体在短时间内无法超越的优势。纵观全球媒体，在内政外交事务上发挥一言九鼎之力的，还是以言论立报的传统媒体，新媒体扮演的角色相对从属，主要还是在推波助澜。以品牌为依托的圈子营运（包括各种论坛、圆桌会议、行业联盟等）是传统媒体行之有效的套路，在全媒体时代不会式微，而且还会加强，实现线上线下互动，可有效放大传统媒体品牌效应。

其二是内容原创能力。在全媒体时代，传统媒体最核心的优势，仍然是内容的生产力。在我国，传统主流媒体的产能优势更是压倒性的。从中央媒体到各省市的机关报，实际上都在以集团的模式运营，基本上实现了全媒体的格局，但这些航母群的旗舰，无不是集团冠名的报章。在新闻越来越高速滚动的时代，能写、能拍、能主持、能出镜的复合型人才的绝大多数，仍集结在传统的主流媒体。

其三是拥抱新传播技术冲破传统极限。周立认为，我国的主流传统媒体经过多年运营，已经积累了丰厚的家底，抢占和进驻社交媒体平台比别的后来者有更多的机会。“我们所需要做的只是要转换思维模式。媒体融合时代，传媒产业的基础不仅在内容，也在用户数据。创造用户、经营用户和服务用户是媒体融合发展下传统媒体转型的必由之路。”