中国全媒体新生态高端论坛前夕 这些大咖说了什么

媒体深度融合已经成为中国传媒业的最强音，十九大报道是检验主流媒体深度融合成果的一场重大战役，在上月闭幕的中国共产党第十九次全国代表大会上，全国主流媒体推出的融媒体报道，百花齐放，精彩纷呈。

11月17日至19日，2017中国全媒体新生态高端论坛在江苏盐城举行。观媒今日在现场对话一点资讯副总裁、总编辑吴晨光，新华社《中国名牌》杂志总编辑周志懿，千龙网副总编辑、总编室主任杨理光，杭州网副总编辑吴幼祥，现撷取精要观点以以飨读者。

一点资讯副总裁、总编辑吴晨光：

一点资讯让自媒体人实打实拿到钱

一点资讯推出了内容激励计划“点金计划”，对自媒体进行扶持，这是非常大的一笔预算。在给自媒体的激励方面，我们提倡非常细腻的运营方式。在一点资讯的平台上，对于自媒体作者，名人和KOL可以拿到数量不菲的固定收益；数据表现良好的自媒体人可以拿到点金结算；长尾领域表现优秀自媒体可以拿到垂直收益；最优秀的自媒体，我们会有月度、年度的榜单奖励——仅仅这一项，一点每年的投入就有数百万元。

此外，我们开通了用户打赏功能，让读者给自己心目中最好的内容投出金钱票。而在钱之外，我们倾斜了很多资源，包括免费图片、免费GIF图、免费视频，以及商品链接的插入，这些都会让优质内容获得最大收益。这些收益，自媒体人都是实打实拿到的。

那些宣称上百亿投入的平台从来都没公布过详细账单，仅从自媒体平均收入上来说，自媒体不可能真的拿到那么多的钱。

新华社《中国名牌》杂志总编辑周志懿：

媒体要解决到达、影响、开发这三个问题

媒体的经营是有规律的，我认为关键是解决如何到达、如何影响、如何开发这三个问题。

关于如何到达，首先是要有好的渠道，例如现在的电子渠道就比传统的报纸效率高，我们不能只盯着“纸”这个媒介而忽视了媒体本身；如何影响主要有两点，核心是做出有影响力的内容，其次是改变传统的叙事方式，考虑受众的需求，便于受众理解和接受你生产的内容；开发是解决媒体生存的关键，培养用户忠诚度，拓展线下资源是当前媒体变现的良策，单纯依靠广告很难扭转颓势。

千龙网副总编辑、总编室主任杨理光：

新媒体不必一味追求新形式新技术

媒体纷纷向移动端转型，推出了一系列新技术、新形式，从受众角度看，内容仍然高于形式，但不论是内容还是形式，都已不存在必然性，新媒体竞争是一场“巧实力”的较量。新媒体不必一味追求新形式，不必唯技术论，内容本身要具备话题性、易读性、互动性。

在信息严重过剩、网友普遍成为“缺时族”的背景下，信息密度高、方便移动阅读的形式会更受欢迎，看似相对“原始”的图文、短音视频等轻应用产品，占用网友的“注意力资源”更低，对网友更友好，会有更强的传播力。

杭州网副总编辑吴幼祥：

新闻网站比报纸广电更容易转型成功

在我看来，网站的转型比报纸和广电相对容易。因为跟传统的媒体相比，网站本身已经是向新媒体转型的尝试，所以介质上只是从PC端变成了移动端，所以面对新技术更容易转型成功。

但是网站面临更加激烈的竞争环境。比如杭州的报纸只需要跟同城的几份报纸竞争，但是网站却要同时应对商业门户、垂直内容网站和其它媒体的地方站等各方力量。如果说优势，主要是作为党网，虽然流量比不上商业网站，但是总体体量不大，也能获得政府的支持。©

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